最近幾週，AI 領域的兩大巨頭——Microsoft 和 Coca-Cola——因其創新而具爭議的人工智能應用而成為焦點。Microsoft 正在努力通過其 GitHub 平台重新定義軟件開發，而 Coca-Cola 則在利用生成式 AI 創作假日廣告方面進行實驗，這些廣告的反應褒貶不一。
在舊金山舉行的 GitHub Universe 開發者大會上，Microsoft 揭示了其通過 AI 整合未來編程的願景。這家科技巨頭旨在將 GitHub 這個服務超過 1 億 8,000 萬名開發者的平台，打造成 AI 編程代理的核心中心，並推出新的 Agent HQ 界面。這個平台允許外部編程助手，包括 OpenAI 的 Codex 和 Anthropic 的 Claude Code，無縫集成到 GitHub 生態系統中。這一舉措的緊迫性在於，編程工具的快速演變正在將軟件開發轉變為人類開發者與 AI 代理之間的協作過程。
GitHub 新任高級副總裁 Jared Palmer 強調了 GitHub 必須演變為一個能夠容納人類開發者和 AI 代理的平台的必要性。他指出：「GitHub 正處於這個有趣的過渡階段」，強調建立一個支持各種 AI 工具的包容性生態系統的重要性。像 Google、Cognition 和 xAI 等主要參與者也承諾將其編程代理整合到 Agent HQ，這進一步鞏固了 GitHub 作為代理和代碼庫之間重要連結的潛力。
負責 GitHub 的 Microsoft 核心 AI 執行副總裁 Jay Parikh 也表達了緊迫感。他表示：「我們需要更快行動。我們需要構建更好的工具，不同的工具。」他的願景包括重新思考整個 Microsoft 堆疊的 AI 應用，專注於基礎設施、安全性以及開發者日常依賴的工具。Parikh 認為，隨著 AI 編程代理變得越來越先進，人類開發者將會越來越多地將重心轉向軟件開發的創造性方面，將例行任務委派給 AI。
與此同時，Coca-Cola 進軍生成式 AI 的行為引發了不同的討論。這家公司再次利用 AI 技術重新構思其標誌性的「假日即將來臨」廣告，這一廣告已成為假日季節的代表。然而，最新版本因其刺眼的視覺效果和動畫質量不一致而受到批評。在此前播出的三部 AI 生成的假日廣告因其怪異的美學遭到反對後，Coca-Cola 的新活動以一群動畫小動物為主角，包括北極熊和樹懶，但在風格的一致性和動作的流暢性方面卻存在困難。
《華爾街日報》報導指出，Coca-Cola 與 AI 工作室 Silverside 和 Secret Level 合作進行此次假日活動，涉及約 100 人，其中包括五名 AI 專家，他們生成並完善了超過 70,000 部 AI 視頻片段。儘管反響不一，Coca-Cola 的首席市場官 Manolo Arroyo 為此次廣告中的 AI 應用辯護，聲稱最新的活動相比傳統方法來說更便宜且更迅速。「現在，您可以在大約一個月內完成，」Arroyo 解釋道，與傳統製作過程通常需要一年的時間形成對比。
隨著 AI 工具的不斷進步，對創意產業的影響變得日益複雜。Coca-Cola 儘管在過去的失誤中仍願意擁抱生成式 AI，顯示出公司在速度和成本效益優先於傳統質量標準的更廣泛趨勢。這一轉變引發了關於創意工作未來的疑問，因為 AI 系統變得能夠執行曾經由人類專業人士負責的任務。
對 Microsoft 而言，維持在 AI 編程領域的領導地位至關重要。該公司與 OpenAI 的長期合作已經產生顯著成果，特別是 GitHub Copilot 的推出，該工具在展示 AI 在軟件開發中的潛力方面發揮了重要作用。首席執行官 Satya Nadella 在 GitHub Universe 活動期間的評論強調了 GitHub 作為創新平台的重要性，他表示：「GitHub 是從十億到一百億發生的地方」，指的是 GitHub Copilot 的成功及其對 Microsoft 投資策略的影響。
隨著 AI 生態系統的不斷演變，Microsoft 和 Coca-Cola 展現了這項技術的多樣應用和挑戰。Microsoft 專注於將 AI 整合到軟件開發過程中，體現了提升開發者生產力和創造力的承諾，而 Coca-Cola 在廣告中對生成式 AI 的實驗則展示了快速內容創作的潛力，儘管成功程度各異。這兩家公司截然不同的做法突顯了 AI 在不同行業影響的多面性，強調了在這一快速發展的技術中對優點和缺陷的仔細考量的必要性。
展望未來，AI 在編碼和創意領域的發展無疑將塑造我們的工作、創作和與技術互動的方式。問題依然存在：企業將如何在日益自動化的世界中平衡創新與質量？
