根據 Bloomberg 的 Mark Gurman 報導，Apple Maps 可能會新增廣告功能，而這一消息令不少用戶感到不滿。Gurman 在過去的報導中多次準確預測 Apple 的消息，指出 Apple 正在將注意力轉向 Maps 應用，以擴展其廣告業務。Apple 早已在 App Store、Apple News 和 Stocks 應用上進行測試，儘管這些變化令許多用戶感到意外，但大部分人已經漸漸習慣。然而，對於 Maps 這一實用工具來說，廣告的加入卻顯得格外不同。
使用者依賴 Maps 獲取方向指引，而非期待在這個應用中看到廣告。假如 Apple 在 Maps 中引入廣告，這將根本改變應用的運作方式。目前，當用戶搜索咖啡店或加油站時，通常會根據地理位置、相關性和評分來獲得結果。然而，若 Apple 引入廣告，搜尋結果可能會變成出價最高者的功能，這意味著商家可以付費在搜尋結果中排名更高，即使他們並不是最近或評分最好的選擇。
許多人已經認為 Apple Maps 是 Apple 最糟糕的產品之一，因此這一改變引發了人們對其信任的質疑。Apple 的廣告業務在 2022 年帶來了約 40 億美元的收入，預計到 2026 年將增長至 300 億美元。這樣的收入潛力使得 Apple 不太可能放棄這一機會，但是否值得冒險損害用戶對品牌的信任成為一個重要問題。
Apple 一直強調保護用戶數據的承諾，Maps 應用的設計也反映了這一隱私優先的理念。與 Google Maps 會追蹤用戶位置歷史並利用這些數據推送個性化廣告不同，Apple Maps 不會以與用戶身份相關的方式儲存搜尋或位置數據。然而，如果 Apple 開始在 Maps 中提供廣告，將如何維持這一隱私承諾則成為未知數。是否會開始收集用戶數據以使廣告更具針對性，尚無法確定。
在隱私和設計方面，Apple Maps 相較於 Google Maps 一直有其優勢，雖然仍有些人對其友好性表示懷疑。Apple 的界面較為簡潔，但隨著廣告的加入，尤其是在城市繁忙地區，界面可能會變得雜亂。Apple 一貫的設計理念是簡約與優雅，但也曾出現過一些失敗的產品，例如蝴蝶鍵盤和魔術鼠標等。
若 Apple 繼續推進此計畫，預計將利用 AI 提供相關且實用的搜尋結果，但用戶可能仍需滾動過贊助列表才能找到所需資訊。近年來，主要科技公司似乎都在追求利潤，並以犧牲用戶體驗為代價。舉例來說，YouTube 通過增加廣告推動 Premium 訂閱，X（Twitter 的新名稱）也引入了付費驗證，Meta 則要求 EU 用戶支付或接受個性化廣告以獲得隱私。
然而，Apple 一直以來都在定位自己為不出售用戶數據或轟炸用戶廣告的公司，現在卻似乎在探索隱蔽方式以促使用戶消費。儘管目前這僅僅是一個傳聞，Apple 尚未發佈任何官方聲明，或許會根據用戶反應來決定是否推進此計畫。歷史上，Apple 曾因公開反對而撤回有爭議的功能，但近幾年來，Apple 對廣告的雄心似乎不會輕易退卻。
最終，Apple 是否能在不影響用戶體驗的情況下推進廣告計畫，仍然是一個值得關注的問題。畢竟，Apple Maps 的存在意義在於與 Google Maps 的區別，若廣告大量插入，兩者之間的差異將何在？
