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Apple 在 2021 年推出的 App Tracking Transparency (ATT) 提示，對於第三方應用程式的用戶隱私來說是一個重要的里程碑。之前並沒有類似的措施。這項倡議讓 iPhone 用戶能夠控制其應用內數據是否可以被聚合並分享給第三方用於廣告或其他目的。然而，至今仍有不少網友對此不甚了解，認為這些措辭很敏感。例如，為什麼要詢問應用程式？這樣的措施仍然有效嗎？接下來將簡要探討 2025 年的 App Tracking Transparency。
如果不太熟悉 ATT 框架，Apple 要求開發者在分享用戶數據之前獲得用戶的許可。現在，大家都見過這些彈出窗口。在下載新應用後，通常會看到一個彈出窗口，詢問是否允許[應用名稱]在其他公司的應用和網站上追蹤你的活動。用戶有兩個選擇：允許或要求應用不追蹤。選擇允許後，應用將獲得明確的許可，收集用戶的年齡、性別、地理位置、使用模式、購買記錄、瀏覽習慣及點擊的廣告等數據。
這些數據對於希望建立用戶的行為數據檔案的廣告商來說是極具價值的。另一方面，選擇要求應用不追蹤則會阻止該應用訪問用戶的 IDFA。IDFA 是 Apple 為每個 iOS 設備分配的唯一代碼，能夠幫助公司將用戶在不同應用中的行為數據串聯起來。失去 IDFA 後，廣告商就無法將用戶的購物行為與社交媒體習慣聯繫起來。這一選項在系統 API 層級也會阻止訪問，因此企業無法繞過。
不過，開發者仍然可以通過用戶提供的 IP 地址、電話號碼或電子郵件進行追蹤，因此 Apple 使用「要求」而非明確的「拒絕」來描述這個選項，這是因為 Apple 對開發者是否使用其他方式進行追蹤尚無法確定。
那麼，這項措施仍然有效嗎？答案是有，但又不完全如此。追蹤的情況顯著減少。在這項功能推出之前，大約 73% 的美國用戶可以被廣告商追蹤，而目前這個比例降到了約 18%。像 Meta 這樣的公司受到重創，僅在 2022 年就損失了約 128 億美元。然而，廣告商並不會因此放棄這個全球最有利可圖的移動平台，而是採取了更具創意的手段。於是，設備指紋識別技術在移動設備上迅速興起，成為最常用的數據收集技術，收集的數據包括螢幕尺寸、作業系統版本、時區等等。
應用程式也轉向了情境廣告，追蹤用戶在其應用內的行為，而不是跨應用的行為。總體而言，這些方法不如獲取用戶的 IDFA 來得理想，但這些數據仍然可以以高價出售給廣告網絡。因此，雖然自 ATT 開始以來，跨應用追蹤確實減少了一半，但這並不是追蹤的終結，而是使廣告商的工作變得更加困難和昂貴，這或許正是 Apple 所期望的效果。
