Samsung 最近宣布其已連續 20 年成為全球最大的電視品牌。然而，根據最新的市場動態，該公司可能在今年失去這一榮譽，TCL 正在緊追其後。過去幾年，Samsung 的市場佔有率穩步下降，主要受到中國電視品牌競爭加劇的影響。
根據 Counterpoint Research 的最新數據，Samsung 在 2025 年 11 月的全球電視市場佔有率為 17%。儘管在出貨量方面仍保持全球第一，但其市場佔有率略有下降。TCL 緊隨其後，市場佔有率達到 16%。海信（Hisense）排名第三，佔有率為 10%，而 LG 排名第四。沃爾瑪擁有的 Onn 旗下的 Vizio 品牌則以 5% 的市場佔有率位居第五。
Counterpoint Research 的一位高管表示，Samsung 可能在 2026 年繼續保持其第一的位置。
Samsung 的 Tizen OS 在電視市場的佔有率也在下降。2020 年時，其全球市場佔有率接近 34%，但現在已降至約 23%。報告預測，該佔有率到 2029 年可能下降至 20%。目前，Google TV 是全球最大的電視軟件平台，擁有 40% 的市場份額，LG 的 webOS 佔有率為 15%，預計到 2029 年可能會降至 14% 以下。
十多年前，Samsung 在全球電視市場的佔有率超過 26%，LG 是其主要競爭對手。近年來，中國品牌海信和 TCL 通過提供相對較低價格的電視，加強了對 Samsung 的競爭。這些品牌主要銷售基於 LCD 的 Mini-LED 電視，而 Samsung 和 LG 仍然是唯一在大宗銷售 OLED 電視的品牌。
目前，Samsung、海信和 TCL 正在專注於 Micro RGB 電視，這類電視使用微米級 RGB LED 作為背光，提供比 Mini-LED 電視更佳的畫質，並被定位為 Mini-LED 電視和 OLED 電視之間的中間選擇。
