隨著 Samsung 和 RingConn 等公司推出無需訂閱的智能戒指吸引顧客，Oura 的首席執行官 Tom Hale 清楚表示，該公司將堅持目前的業務模式。Hale 在接受 Bloomberg 訪問時強調，Oura 的月費不會改變，並相信這正是其健康數據洞察力能夠保持優勢的原因。
Oura 也不斷為其產品增添新功能，最近推出的 $99 Oura Health Panels 讓會員可以跟蹤超過 50 項心血管代謝血液指標，並與戒指數據相結合。對於許多習慣一次性購買並永久擁有設備的用戶來說，這樣的持續收費模式顯得陌生，只有在軟件能提供實際價值的情況下才能理解。
Hale 認為，這種持續收入並非單純的現金抓取，而是 Oura 價值的基礎。他指出，Oura 不僅僅是銷售戒指，而是在建立一個數據系統，從數百萬用戶中學習、改善算法，並支持對新的健康洞察進行持續的研究和開發。他主張，這種長期模式無法僅靠硬件銷售來資助。
Hale 強調，訂閱費用直接支持準確性和升級，而不僅僅是提供外觀上的新功能。他還指出，參與度數據作為模型有效性的證明。數以百萬計的活躍訂閱者中，有三分之四的用戶每週至少檢查服務五次，顯示出顧客足夠使用該服務來證明這筆費用的合理性。事實上，根據該公司數據，其訂閱用戶數量與許多主流流媒體平台在規模和參與度上相當。
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