市調機構 Counterpoint Research 最新報告顯示，2026 年第一季度，全世界智能手機出貨量將同比下滑 6%。報告指出，DRAM 與 NAND 存儲晶片短缺擾亂供應鏈並推高 OEM 成本，同時中東地緣局勢緊張，也對消費者信心造成持續衝擊。在這樣的背景下，Apple 卻實現逆勢增長，2026 年第一季度以 21% 的市場份額首次登頂全球智能手機市場，同比提升 5%。
憑藉高端產品品牌定位與高度整合的供應鏈體系，Apple 成為受存儲晶片短缺影響最小的廠商。從整體來看，iPhone 17 系列持續火爆的市場需求、積極的以舊換新政策，以及成熟的生態系統，共同推動了 Apple 出貨量增長。同時，Apple 在中國、印度、日本等亞太核心市場表現強勁，進一步鞏固領先地位。
其他品牌表現與市場挑戰
相對之下，Samsung 一季度出貨量同比下滑 6%，市場份額為 20%。受大眾市場需求疲軟以及 Galaxy S26 發佈節奏推遲影響，其整體表現承壓。不過，S26 系列上市初期表現依舊亮眼，特別是 Ultra 版本受到市場青睞。為應對成本壓力，Samsung 正調整產品策略，精簡入門機型，同時強化高端產品佈局，以提升整體利潤空間與品牌定位。 國產廠商方面，小米 Xiaomi 以 12% 的市場份額穩居全球第三（中國市場數據），OPPO 與 vivo 分別以 11% 與 8% 的份額位列第四、
第五。展望未來，機構認為 2026 年市場前景依舊疲弱，存儲晶片短缺可能持續至 2027 年末。整機廠商將從追逐出貨量轉向優先提升產品價值，透過配置升級、刪減低毛利機型，並透過翻新設備維繫預算用戶。與此同時，在利潤承壓的環境下，各大品牌未來將更依賴軟件服務、生態擴展等方式尋找新的增長空間。
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