近日，Nothing 公司的創始人兼首席執行官裴宇在其個人帳號上發布了一段視頻，直接對 Apple 發聲。他在視頻中警告 Apple，Nothing 將「一個接一個地挖走那些感到無聊的 iPhone 使用者」。外界指出，這是 Nothing 又一次的行銷噱頭。視頻內容相當簡短，裴宇並未提供任何具體計劃或數據支持。
目前外界尚不清楚 Apple 首席執行官蒂姆·庫克或其他高管是否知曉 Nothing 的存在，根據目前情況來看，可能性很低。行業分析認為，小型科技公司經常採用此類策略——主動提及規模遠大於自己的競爭對手，試圖讓受眾在潛意識中將兩個品牌聯繫起來。Nothing 希望透過這種方式，讓消費者認為其正與 Apple 在同一層面展開競爭，並且真的有能力挖走那些「無聊的 iPhone 使用者」。
Nothing 透過行銷策略吸引 iPhone 使用者
對於現有的 iPhone 使用者而言，這段視頻可能引發一個疑問：自己是否正感到無聊？一旦開始思考這個問題，或許就為 Nothing 建立了品牌認知。然而，最終這些使用者是否會因此購買 Nothing 手機，仍然是未知數。目前尚不清楚這段視頻為 Nothing 帶來了多少實際轉化。外界期待裴宇在未來一年內公佈一些具體數據，例如有多少 Nothing 手機用户此前使用過 iPhone。
但考慮到此類行銷通常難以量化效果，Nothing 可能不會提供相關證明。這樣的策略在科技行業中相對普遍，尤其是小公司希望藉助知名品牌的影響力來提升自身的曝光率與市場認知度。隨著市場競爭的加劇，這樣的行銷手法可能會成為未來業界的常態。
