新近嘅智能手錶市場在經歷咗多時嘅供應鏈波動後，整體表現穩健，2026 年第一季同比增長 4%。相對其他數碼裝置，手錶嘅存貨與記憶體價格波動影響較少，市場整體向好，吸引多個品牌加碼投入。不過，喺全球市場嘅增長中，Samsung 嘅貢獻唔係特別突出，佢哋嘅手錶出貨量同市佔率出現下滑，呢個現象亦反映出競爭格局正快速變化。隨住 Apple 同多個中國品牌嘅走勢向好，市場領導地位嘅爭奪變得更為激烈，唔單止喺北美地區，喺中國同歐洲地區嘅增長亦顯著。
根據市場觀察機構嘅數據，Apple 喺 2026 年第一季嘅全球智能手錶出貨份額超過 23%，較去年同期嘅 20% 有所提升；呢個增長主要受惠於 Apple 喺北美市場嘅領先地位，以及中國同歐洲地區嘅快速增長。Samsung 嘅全球市佔率由 2025 年第一季嘅約 7% 下滑至 2026 年第一季嘅約 5%，呢個變化對整體增長起到咗一定抑制作用。另一方面，中國品牌例如 Huawei、Imoo 同 Xiaomi 喺政府補貼計劃嘅援助下，出貨量同市場份額均有提高。新一輪競爭嘅焦點，不再單純喺硬件規格，更多喺於服務、生態系統同地區性推廣策略嘅協同。
數碼裝置市場嘅普遍走勢顯示，隨著更先進嘅功能與更大記憶體配置被採用，手錶嘅平均售價有上升趨勢。儘管 memory 供應緊張嘅影響唔如其他產品一般明顯，但 2026 年下半年至明年嘅宏觀經濟壓力仍然會對整體市場造成影響。多個品牌正尋求通過提高關鍵功能、增強健康監測、以及提升跨裝置互操作體驗，來提高價值與客户黏性。
為咗喺夏季推陳出新，Samsung 準備推出新一代智慧手錶系列，預計包含 Galaxy Watch 9、Galaxy Watch 9 Classic 同 Galaxy Watch Ultra 2。呢條線路側重於延伸生態與長效電池，以及更高階嘅健康監測功能，試圖以新穎元素與前代產品區隔，抗衡 Apple 嘅穩固地位。儘管 Samsung 仍然有龐大嘅資源，但喺競爭日益激烈嘅市場，能否成功脱穎而出，仍需拭目以待。
從長遠角度睇，市場觀察者普遍認為，手錶類產品喺 memory 價格波動帶嚟嘅影響相對有限，但整體經濟情況同消費者信心仍然係關鍵因素。消費者對功能性、長電量、健康監測以及跨裝置協同嘅需求不斷上升，品牌需要透過創新與策略性補貼、促銷活動嚟維持競爭力。
此外，北美地區仍然係多數品牌嘅主戰場，Apple 喺呢個區域嘅市場佔有率顯著，對其他品牌形成壓力。通過在美國及周邊市場推動高端健康功能、配件生態以及本地化售後服務，Apple 進一步鞏固其領先地位。另一方面，中國品牌喺政府補貼與本地化需求推動下，亦開始穩步擴張，並逐步打入歐洲及其他地區市場。
展望 2026 年度，市場預期手錶價格指數因新功能與高記憶體容量而呈上升趨勢，但 memory 短缺對其他消費類型嘅壓力可能更大。對 Samsung 來講，夏季新機戰略是否能有效提升整體出貨與市佔率，將對公司喺下一輪競爭中嘅表現產生直接影響。隨住消費者對健康監測、運動追蹤、以及多裝置協同嘅需求日增，品牌需要平衡成本同價值，喺全球市場中尋找穩定嘅成長路徑。
市場格局重塑：Apple、Samsung、以及中國品牌嘅新動向
Apple 於 2026 年第一季仍領跑全球智能手錶市場，佔比超過 23%，相比前一年增長，説明其在北美及部分歐洲地區嘅消費者接受度持續走高。呢個表現亦顯示出高端健康功能與生態系統整合對消費者決策嘅影響力。Apple 係全球智慧手錶市場增長嘅核心推動力，亦喺中國同歐洲市場顯現快速增長速度，對其他品牌形成明顯競爭壓力。若要喺未來保持競爭力，Samsung 同中國品牌可能需要喺售後、區域定價策略及獨特功能方面做出差異化。
Samsung 方面，雖然喺第一季出貨份額下降，但集團內部仍計劃推新款式與系列，力求喺設計、功能與耐用性方面實現突破。對比 Apple 嘅穩健增長，Samsung 需要同時擴大佢喺亞洲及歐洲市場嘅佔有率，並探索本地化嘅推廣模式。對中國品牌，如 Huawei、Imoo 同 Xiaomi，政府補貼與本地化產品策略係推動佢哋增長嘅關鍵因素，同時喺跨境市場嘅佈局亦顯得重要。
喺價格與供應層面，整體市場口風較為樂觀，因為記憶體價格波動嘅影響唔再如同其他消費電子產品咁顯著，品牌可以喺新一代手錶上引入更高階嘅記憶體與處理器配置，提升性能與用户體驗。呢個策略有助於提升平均售價，從而抵消成本上升帶嚟嘅壓力。喺未來幾季，消費者對長效電池、快速充電技術同健康監測專業化功能嘅需求，將促使產品組合發生結構性調整。
就消費者信心同宏觀經濟狀況而言，市場需持續觀察通脹率、貨幣政策走向，以及全球供應鏈嘅穩定性。呢啲因素會直接影響手錶等耐用品嘅消費意願同替換週期。品牌若能提供穩定嘅售後支援、合理嘅保修條款與靈活嘅升級選項，將更易於贏得消費者信賴與長期忠誠度。總結來講，2026 年嘅智能手錶市場睇上仍然具備廣闊成長空間，只不過競爭格局日益激烈，領先品牌需要持續透過產品創新與生態體驗差異化嚟保持優勢。
（完）
