有關 iPhone Ultra 的發布時間，先前出現了相互矛盾的報導，但目前已經達成共識，預計該機型將於九月份與 iPhone 18 Pro 一同宣佈。然而，Apple 似乎可能會採用 iPhone X 的策略，即在九月份發布後，實際銷售時間會稍晚，昨日的報導顯示，推出的可用性可能會非常有限。早前也有報導指出，iPhone Ultra 的發布可能會延遲，甚至可能拖延至明年初。
不過到上個月，已經達成共識，認為即將推出的高端型號的銷售延遲將會很短。現在看來 Apple 將在九月份正式宣佈可摺疊的 iPhone，並且預計將與 iPhone 18 Pro 同時上市，或在一個月內隨後推出。
Apple 分析師郭明錤已經警告，即使在宣佈與銷售之間有間隔，新型號的供應可能依然相當緊張。他表示，供應鏈消息來源指出，第三季度將僅生產出一百萬部，而交付時間可能會延長至四至六週或更長時間。這一數字與這款預計起售價格約為 US$2,400 (約 HK$18,720) 且可能最高達 US$3,000 (約 HK$23,400) 的設備所需的需求相比，仍需進一步觀察。
但我認為 Apple 可能會對有限的上市供應感到相當滿意，原因如下。
Apple 的 Ultra 策略
首款獲得 Ultra 標籤的 Apple 設備是 Apple Watch Ultra。雖然該產品主要針對冒險者，但公司顯然知道會有一部分消費者純粹想要最昂貴的型號，並且擁有最大的表面，無論他們是否真的會攀登高山或潛水探索。有證據顯示，這種情況確實存在，並且該公司現在擁有一款 Apple Watch 型號，其起售價格幾乎是 Series 11 的兩倍。這表明公司從中吸取了教訓，瞭解到市場上有相當大的消費者羣體願意為終極型號支付超過 Apple 正常高端定價的價格，這使得專門為他們創造產品成為可能。
今年我們預計將會看到 iPhone Ultra 和 MacBook Ultra 的推出。實際上，公司正在創造一個全新的產品層次，並測試其客户基礎中某些羣體願意支付的極限。若奢侈品牌有一個教訓值得學習，那就是有限的可用性並非缺陷，而是一種特徵。眾所周知，無法輕易走進 Rolex 的專賣店，支付金額後便能直接帶走理想的手錶。事實上，如果想購買特別受歡迎的 Rolex 或 Ferrari 型號，這些公司甚至會要求顧客先購買一些不那麼受歡迎的型號，以建立與經銷商的關係。
大多數奢侈品牌不會走得如此極端，但它們確實會人為限制供應，這樣做使得它們的產品看起來更具吸引力。
我並不是在暗示 Apple 會故意這樣做，但如果製造超高端設備的挑戰導致上市時的供應有限，那麼這對公司而言無疑是有利的。高端品牌與稀缺性相結合是一個成熟的成功公式。
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