Counterpoint Research 最新發佈嘅 LATAM（拉丁美洲）智能手機市場分析顯示， Samsung 在 2026 年第二季以 38% 嘅市場佔有率，穩居第一，較 2025 年第二季嘅 33% 有顯著增長，年比年增幅達到 6 個百分點。呢個表現同歐洲市場嘅領先地位相呼應，反映 Samsung 喺 LATAM 宏觀供應鏈同分銷網路上嘅穩定性，特別係 Galaxy S 同 Galaxy A 系列喺 offline 同 online 市場都保持強勢。
研究指出，Samsung 能夠喺成本上升嘅環境中吸收部份材料成本，同時通過廣泛嘅產品組合同高效嘅定價策略維持利潤空間。雖然高階 (>US$600) 市場嘅佔比達到 40%， Samsung 仍然落後 Apple 於高端領域嘅領先地位，但喺中低端區段嘅佔有率顯示其多元化策略奏效。
Counterpoint 亦指出，Samsung 喺哥倫比亞、厄瓜多爾同秘魯重回市場冠軍之位，顯示喺這些核心 LATAM 國家， Galaxy 系列透過本地化定價、促銷同穩定供應鏈嘅組合，能有效吸引中端消費者。呢個動向對區域整體定價結構同競爭對手嘅策略將產生長遠影響，可能促使其他品牌重新考慮區域性商品組合。
喺市場結構層面，報告強調 Samsung 嘅成功並非單靠降價，而係以平衡成本與價值嘅長遠策略為核心。Galaxy A 系列應對成本波動有顯著幫助，翼展至 offline 與 online 渠道都提供充足覆蓋，確保在原材料成本上升時唔會快速讓利於市場。呢個策略對 LATAM 同全球市場嘅競爭格局具有指標性意義。
同時，分析亦指出高階記憶體與 AI 相關技術未來將繼續推動價值鏈向上。喺雲端、AI 計算同數據中心需求上升嘅背景下，Samsung 嘅記憶體投入有望提升新機嘅影像處理、長時間錄影同多任務運作嘅體驗，對未來機型定價與配置策略具指引作用。相關觀察可參考 Counterpoint 同 omdia 嘅市場報告。
展望全球市場，雖然 LATAM 嘅出貨量增長未必能全面抵銷其他區域嘅波動，但區域策略、產品組合與高階技術投入將成為重新定價同價值鏈重整嘅關鍵。讀者可留意未來幾季中高價位新機型嘅定價動向、AI 與雲端技術對消費者需求嘅影響，以及跨區供應鏈管理喺現行地緣政治風險下嘅有效性。
資料來源：Counterpoint 嘅 LATAM 市場報告，同埋 OM DIA 與相關市場分析；如欲深入閲讀，請參閲下列原文連結：counterpointresearch.com、omdia.com。
全球區域波動下嘅策略洞察：中東市場嘅近期走勢與長期啟示
除 LATAM 外，全球視野亦顯示區域性表現分化。中東地區喺 2026 年第二季嘅出貨同比下降約 19%，降至 1060 萬部，呢個跌幅被認為係 2025 年第四季以來最急速嘅回落。分析認為，呢個區域嘅下挫反映 Qualcomm 供應壓力、地緣政治不確定性與 AI 記憶體熱潮帶嚟嘅價格影響，消費者對高價新機嘅需求出現回縮。呢個現象提示品牌喺全球策略上需要重新考慮區域性定價同產品組合，以維持中高端客羣嘅吸引力。
就 Samsung 而言，雖然中東區域出貨量較上年同期下滑，但市場佔有率仍保持大約 39%，顯示其透過 Galaxy A 系列高容量機型搭配 Galaxy S 系列定價能力，喚醒唔同客羣嘅購買力。呢個策略唔單止有助推動當地銷量，同時亦對長期全球市場佈局提供價值觀測點，促使其他區域品牌在成本與價值平衡方面尋找新平衡點。
中東市場嘅表現亦提示高階記憶體與 AI 加速卡技術對整個價值鏈嘅影響力。品牌需透過提升本地化售後服務、提供長保及綜合捆綁方案，喺地緣風險與成本波動之中維持客户黏性。喺全球供應鏈重組嘅背景下，與 Nvidia、AMD 等企業建立長期合作關係，可能會成為穩定訂單與提升毛利率嘅關鍵。
此外，市場分析建議當前品牌應著眼於新機型定價策略、升級動機與生態系統整合，特別係雲端與 AI 功能嘅實際價值對消費者購買決策嘅影響。亞洲與歐洲市場仍然佔全球主要份額，因此跨區供應鏈風險管理同地緣政治風險控制亦係決勝關鍵。更多資料可參見 omdia.com 同 counterpointresearch.com。
結語：全球手機市場雖然處於波動期，但通過區域策略、強化生態系統以及喺高階記憶體與 AI 相關技術上嘅前瞻投資，Samsung 有望喺未來數季維持領先。讀者如欲掌握更多背景與其他市場動向，請留意後續分析與現場報導。
利益聲明：本文內容係對市場報告嘅綜合整理，並不構成投資建議。若欲深入閲讀，歡迎查閲原文連結與市場資料。
