根據 Counterpoint Research 的最新報告，東南亞（SEA）智能手機市場在今年第二季（4 月至 6 月）同比下跌 15%，成本上升成為主因。Samsung 以 24% 市場佔有率領先，並且係唯一一個同比出貨量實際增長嘅品牌，增長幅度為 6%。呢個數字反映出定價壓力同消費者支出謹慎同時存在，整體市場仍處於高成本壓力嘅影響之下。可見，Samsung 喺區域市場中穩定地提升咗佔有率，對比去年 2025 年，其他主要品牌嘅表現出現明顯分化。報告同時指出，Xiaomi 以 18% 市場份額緊隨其後，Oppo 佔 17%，Transsion（Infinix 同 Tecno 母公司）佔 15%，Apple 佔 9%。
該報告亦提供按價位段嘅詳情：低於 150 美元的手機出貨同比下跌 38%，而 250–499 美元區間下降 11%。反觀，500–699 美元段增長 74%，高於 700 美元段亦上升 18%。CR 預期下半年將持續對定價彈性形成約束，消費者支出趨於謹慎，未來出貨量再度下滑亦唔意外。以上數字對整體區域市場格局提供清晰脈絡：高價位區域的成長壓力逐步轉移到中高價位機型。
海外市場動向與區域分佈重點，反映品牌策略與價位結構的演變
Counterpoint Research 的分析顯示，Samsung 於 2025 年的市場份額為 19%，而今年 24% 係顯著提振，反映出其在 SEA 的供應鏈與本地化營銷策略取得成效。Xiaomi 的份額保持相對穩定，Oppo 的份額自上季回落，Transsion 與 Apple 方面則出現不同步伐增長，說明消費者對中高價位機型嘅需求增加，亦透露出不同品牌喺區域內嘅定位與差異化策略嘅變化。若以價格區間劃分，呢啲變化呈現出明確嘅區隔，即使整體市場受壓，某些價位段反而出現逆勢增長。
同時，市場研究機構指出，SEA 嘅出貨結構正在向高價段傾斜，呢個現象同新興中端品牌嘅市場競爭愈來愈激烈有密切關係。以往以中低端機型為主嘅市場格局，喺通脹成本上升、供應鏈波動同消費者信心波動之下，終端用戶越嚟越願意為長期使用體驗投放更多資源。呢個趨勢對 Samsung 等品牌嘅高價段策略形成支撐，同時也促使 Xiaomi、Oppo 等牌子尋找更具性價比嘅新機型與促銷手法，以抵消成本上升帶來嘅影響。 >
就長遠展望，CR 預計下半年會繼續出現定價壓力，同時消費者對新機嘅接受度亦可能出現分化。對於品牌而言，如何保持毛利率，並在不同價位段提供穩定嘅供貨與支援，將係決定未來幾季市場表現嘅關鍵。以上分析有助於理解 SEA 市場目前嘅增長動力轉變，以及各大品牌喺不同區間嘅策略佈局。
參考資料：Counterpoint Research 的原始報告、以及相關市場摘要資料。更多行業動態可參考 counterpointresearch.com 提供嘅區域性市場分析，另可參閱業界綜述以瞭解區域供應鏈與定價策略嘅演變，喺品牌層面反映出多方博弈嘅全新格局。
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