Apple 正式公佈年度秋季 iPhone 發佈會的舉行日期與時間，定於 9 月 9 日(星期三)上午 10 時(太平洋時間)舉行。日期較往年延後一天，原因為星期一為美國勞動節假期。發佈會邀請函以一個在天空散發光芒、宛如太陽的 Apple 標誌作為主視覺，並配上「Surprise and shine」(驚喜與光采)為宣傳語。屆時活動將於 apple.com、Apple TV 應用程式以及 Apple YouTube 頻道同步直播。
iPhone 18 Pro 系列與摺疊新機料成全場焦點
Apple 發佈會邀請函的設計往往隱含新品的暗示，但今次要從目前的傳聞與消息中解讀其含意並不容易。雖然今次活動為候任行政總裁 John Ternus 主政後的首場 Apple 發佈會，具有一定程度的「新時代」意味，但難以將光芒設計直接 Lenovo 到超光亮顯示屏或具體功能。邀請函的主色調為藍色，外界推測可能與 iPhone 18 Pro 的全新配色有關，而整體光感或暗示新鏡頭系統的升級。
外界預期 iPhone 18 Pro 與 iPhone 18 Pro Max 將沿用上代設計，主要改動包括全新 Dark Cherry 配色、效能更強的 A20 Pro 處理器，以及配備可變光圈的新主鏡頭。此外，首款摺疊 iPhone 預計命名為 iPhone Ultra,摺疊後機身將呈現較一般手機寬闊的「護照」比例，同樣搭載 A20 Pro 處理器，並配備廣角與遠攝雙鏡頭，以 Touch ID 按鍵取代 Face ID。
該裝置的軟件功能與實際體驗將決定市場成敗，而定價預計將高達 US$2,000 (約 HK$15,600) 或以上。
Apple Watch 與智能家居新品有望同場亮相
Apple Watch 方面，Series 12 以及 Ultra 4 預計將與新 iPhone 一同發表，主要升級集中在處理器效能的微幅提升，外觀設計與重大新功能(例如血糖監測)則預計不會在今年登場。除此之外，Apple 尚有多款產品可能在活動中亮相，包括配備新晶片並支援新版 Siri AI 的 Apple TV 4K 與 HomePod mini,以及一款配備 7 吋方形屏幕與全新作業系統的智能家居中控裝置。
Mac 產品方面，Apple 早前已宣佈 M6 Mac mini 與 M5 Mac Studio 將於 9 月內稍後時間發售，但市場預期 M6 版本的入門級 MacBook Pro、重新設計的觸控屏 MacBook Pro,以及配備新配色的 M6 iMac,將留待秋季稍後另一場活動發佈。AirPods 方面，雖然搭載鏡頭的新版本預計要到 2027 年才會面世，但根據 Bloomberg 的 Mark Gurman 本週傳聞，Apple 仍有機會在今次活動上發表 AirPods 5。
項目 規格 iPhone 18 Pro / Pro Max 處理器 A20 Pro iPhone 18 Pro / Pro Max 主鏡頭 可變光圈 iPhone Ultra 處理器 A20 Pro iPhone Ultra 鏡頭配置 廣角 + 遠攝雙鏡頭 iPhone Ultra 身份認證 Touch ID 按鍵(取代 Face ID) iPhone Ultra 預計售價 US$2,000 (約 HK$15,600) 或以上) 智能家居中控裝置屏幕 7 吋
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