Omdia：2026 年第二季全球電視出貨量增長 3.6% Samsung 居首

Omdia 最新研究顯示，2026 年第二季度全球電視出貨量按年增長 3.6%，達到 4,880 萬台。增長動力來自 FIFA 世界盃檔期以及 Amazon Prime 會員日帶動的需求。然而，持續的消費者通脹以及儲存器供應緊張，正不斷加大整個行業的成本壓力，但本季度這些因素對電視出貨量增長的影響相對有限。

中國市場承壓　發達與新興市場增長強勁

中國仍然是全球電視出貨量增長面臨的最大壓力來源。隨着本土消費刺激政策結束，中國電視出貨量按年下降 15.1%。相比之下，主要發達市場在本季度表現強勁：西歐市場增長 9.5%，北美作為三個世界盃東道主中兩個國家的所在地，增長達 4.7%。新興市場同樣表現出色，東歐市場出貨量增長 14.5%，拉美地區和加勒比地區增長 12.8%。在中國國內需求持續疲弱的背景下，中國電視品牌正不斷擴大海外市場的出貨規模。

儲存器供應壓力重塑電視市場格局

2026 年第二季度，儲存器供應限制對電視出貨量的影響較為有限，部分原因是各品牌繼續推廣舊產品線，並動用現有的低成本儲存器庫存。然而，隨着儲存器供應預計將持續緊張且價格持續上漲，今年電視售價可能面臨進一步上升壓力。Omdia 還預計，隨着低容量儲存器面臨尤其緊張的供應限制，各品牌將進一步從低解像度電視轉向 4K 機型。

Mini LED 競爭加劇　Samsung 躍升市場首位

2026 年第二季度，Mini LED 的採用顯著加速，佔全球電視出貨量的 13%。Samsung 和 LG Electronics 擴充了 Mini LED 產品線，同時下調入門價格，加劇了與市場原有頭部廠商 TCL 和海信之間的競爭。2026 年第一季度，TCL 在全球 Mini LED 電視出貨量中佔據 30.2% 份額；到 2026 年第二季度，Samsung 已從第三位躍升為市場領導者，出貨量份額達到 28.2%。

RGB LED 電視市場競爭升溫

RGB LED 市場競爭同樣快速升溫，2026 年第二季度出貨量達到 29.5 萬台。年初，海信佔據主導地位，市場份額達 77.2%。由於市場競爭有限，中國佔全球 RGB LED 市場的 88.8%。到 2026 年第二季度，隨着 Samsung 和 SONY 搶佔大量市場份額，海信的份額已回落至 42.9%。

Omdia 電視機研究部研究經理 Matthew Rubin 表示：「世界盃期間對 RGB LED 電視的大力推廣，無疑有助於提高消費者對該技術的認知。隨着採用率提升，RGB LED 將在高端細分市場與 OLED 展開愈發激烈的競爭。消費者的偏好可能取決於定價，以及消費者能多清晰地評估這兩種技術之間的差異。」

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