Apple 的折疊屏手機即將問世。據 Bloomberg 記者馬克·古爾曼的報導，這款備受期待的新品預計將於 9 月 9 日的「Surprise and Shine」活動中正式亮相，其定價策略背後隱藏著長達十年的研發故事。
追溯至 2019 年，當 Samsung 推出第一代 Galaxy Fold 時，Apple 其實已經在內部研究折疊屏技術多年。然而，當時的技術成熟度尚未達到 Apple 的預期，公司對此新形態產品仍持觀望態度。直至 2020 年，時任 CEO 蒂姆·庫克在結束一次亞洲之行後，態度發生了轉變——他注意到當地不少消費者已在使用其他品牌的折疊屏設備，這一現象深深觸動了他。回國後，庫克決定加速推進 Apple 折疊屏手機的研發進程。
Apple 折疊屏手機的研發歷程
值得關注的是，推動這款設備的不僅有庫克，還有當時的硬件負責人、如今已接任 CEO 的約翰·特納斯。知情人士透露，特納斯一直是折疊屏項目的大力支持者，最終在他的主導下，這款產品得以進入量產階段。
在漫長的研發週期中，Apple 曾為產品定價設置了一個心理關口——US$1,999 (約 HK$15,592)。消息人士表示，公司希望通過這一價格「恰好低於 US$2,000 (約 HK$15,600)這條可能引發爭議的心理防線」。然而，理想與現實之間總存在差距。由於零部件成本持續上漲以及當前的市場環境，Apple 內部已將起始售價討論至 US$2,199 (約 HK$17,152)，不得不越過當初刻意迴避的那道門檻。
儘管如此，Apple 似乎對這款高價產品的市場表現相當有信心。古爾曼指出，近年來 iPhone Pro 系列的頂配版本價格已逼近 US$2,000 (約 HK$15,600)大關，卻依然銷售暢旺，這給了 Apple 推出 Ultra 型號的底氣。此外，Apple 近期推出的升級換購計劃也被視為緩解消費者「價格衝擊」的配套策略。有內部員工透露，公司對 iPhone Ultra 的市場前景持樂觀態度。
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