根據 Counterpoint Research 最新報告顯示，Apple 在 2026 年第二季度超越 Samsung，成為歐洲運營商渠道的領先智能手機品牌，因為運營商銷售表現優於整體市場。以下是詳細內容。
報告指出，2026 年第二季度，歐洲通過運營商銷售的智能手機年比年下降 4%，而開放市場則下降 11%。根據報告，總體智能手機銷售下降 8%。Apple 是這一變化的主要推動力，已超越 Samsung 成為歐洲運營商渠道的市場份額領導者。Motorola 和 vivo 也通過與主要歐洲運營商的戰略佈局，促進了增長。
Apple 在歐洲運營商市場的增長顯著
Counterpoint 表示，這又是由於記憶體成本上升的結果，特別影響了歐洲的低端智能手機市場。而運營商銷售表現較好，因為它們通常偏向於高端設備和如 Apple 這樣的高端品牌，更多的手機是通過合約購買的。根據報告，Apple 在歐洲運營商銷售的市場份額從 2025 年第二季度的 33% 上升至 2026 年第二季度的 37%，而 Samsung 的市場份額則從 39% 下降至 34%。
值得注意的是，中國品牌 vivo 在運營商銷售中錄得了 90% 的年增長，而 Motorola 則以 27% 的增長位居第二。Counterpoint Research 的副總監 Jan Stryjak 對這些數字表示：“歐洲通過運營商的智能手機銷售通常比開放市場更高端，因為更多的手機是通過合約購買的。它們也更偏向於如 Apple、Samsung 和 Google 等高端品牌。
由於記憶體價格危機，2026 年至今低端智能手機市場的崩潰使運營商渠道受益，其下降幅度相對於開放市場較小。”
Stryjak 進一步補充，他預計運營商渠道在接下來幾個季度將繼續增長，因為市場的低端部分仍將受到記憶體危機的影響。他還指出，獨立零售商的促銷活動相比運營商有所增加，“這可能減輕一些價格上漲，並為開放市場提供額外的刺激。”
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