Counterpoint Research 於最新報告指出，全球智慧型手機出貨量於第三季按年下跌 20%，屬於自 14 年以來的同季最低水平。Samsung 與 Apple 成為唯一的增長者，分別以 23% 與 22% 的市佔率領跑市場；與上年同季相比，Samsung 提升 4 個百分點，Apple 上升 4 個百分點至 22%。而 Xiaomi、Oppo、vivo 的市佔皆出現下滑，分別降至 10%、9% 及 8%。CR 指第三季的銷售疲弱，主因是記憶體供應與成本壓力未見緩解，市場整體走勢面對獲利與價格的雙重挑戰。這一季度全球智慧型手機的整體景氣仍承壓，供應鏈與需求端的矛盾延續，影響各家在出貨量與利潤間的取捨。
分析亦指出，Samsung 的表現相對穩健，得益於 Galaxy Z Fold8、Fold8 Ultra、以及 Flip8 的初期需求，Fold8 在系列中成為「王者」的說法在行內流傳。同時，Apple 的市佔突破 20%，成為有史以來第三季新高，顯示高階機種需求仍具韌性；反觀中低階市場價格上揚、與記憶體成本飆升使得中低端機型的競爭力受到擠壓。記憶體價格的走勢亦被視為影響整體價格走向與毛利的核心因素，CR 指全球零售智慧型手機價格今年至今回升了約 20%。他們認為今年下半年至明年，出貨量有機會因成本壓力而被優先控制，而各家更傾向提升利潤率而非追逐出貨量。
在 供應鏈 壓力 下 的 大廠 策略 與 未來 展望
Samsung 正在因應記憶體供應緊張而調整策略，根據韓國 Money Today 的匿名來源報導，其旗下手機部門已致函供應商，計畫在第四季削減出貨量 20-30%，以應對 12GB LPDDR5X 記憶體價格長期上升所帶來的成本壓力。預計全年出貨量將由原本的 2.7 億部下修至約 2 億部水平，這一變動顯示出通路與成本結構的再配置需求。若官方資訊需要查證，Samsung 的官方網站可作參考，連結為 https://www.samsung.com。
此舉對第四季的產能規劃與整體毛利壓力均有顯著影響。業界分析指出，過去第四季往往因 Galaxy S 系列新機的發布而出貨波動，但在當前的成本與供應鏈挑戰下，Samsung 選擇以收縮產能與重新配置供應鏈為主軸，以維持毛利率與出貨的平衡。若記憶體價格回穩， Samsung 或能透過調整時程與品類結構，實現更穩健的出貨控制。這些動向也折射出全球半導體與記憶體市場的敏感性，對手機商的長期策略具有指標性影響。
另方面，Samsung 在智慧裝置與人工智能的長期佈局或將影響產能分配。若能透過雲端同步、AI 輔助服務及跨裝置協同，提升用戶黏性，便能在供應鏈受限時維持需求端的韌性。業界觀察亦認為，若供應商協力降低供貨量，Samsung 可能透過優化品類與提升核心機型的出貨比重，維持穩健的營收結構。長期而言，這些策略有助於在高度競爭的全球手機市場中維持領先地位，但同時也考驗公司在成本控管、產品組合與晶片供應商談判上的能力。
聲明：本文所述背景資料屬於公開報導，無意對特定品牌作出偏袒或誤導性描述，讀者可參考 Samsung 官方資訊以取得最新動向。
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