Instagram 再次嘗試長格式影片，期望用戶能在電視上觀看播客及其他影片。該公司正在測試一種名為「features」的新橫向影片格式，支持長達 90 分鐘的片段，並推出一系列其他功能，以吸引更多用戶使用此類內容。目前，只有與 Meta 簽訂個別協議的少數創作者能夠為該平台創作長格式內容。根據《好萊塢報導》的報導，該公司目前將目標放在喜劇演員及播客製作人身上。
橫向影片將在 Instagram 應用程式中可觀看，但公司希望這種新格式也能推動用戶使用其專用的電視應用程式。
Instagram 首席執行官亞當·莫塞裏（Adam Mosseri）在一段影片中表示，他對於啟用長影片的擔憂在於，這可能會影響用戶對短格式內容的參與度。但他希望長影片能與短內容形成「共生」的關係。例如，觀看播客或喜劇特輯的幾個片段的用戶，可能會想在電視上觀看完整的集數。Instagram 早已為此鋪設基礎，該公司去年推出了其首個電視應用程式，並為 Fire TV 提供了 Reels 的版本，現在亦將 Apple TV 應用程式加入其陣容，還包括 Samsung 和 Google TV 設備。
Instagram 正在推動長格式影片以增強用戶體驗
這些電視應用程式也在擴展，以支持 Stories 文章及直播流。Instagram 還在測試「系列」功能，允許創作者將多個短格式影片連結在一起，方便用戶查找同一創作者的相關影片。這些集數內容也將在電視應用程式中提供。這些變化是 Meta 最新的嘗試，旨在對抗 YouTube，並使其平台更適合通常伴隨更高廣告收益的內容。該公司告訴《好萊塢報導》，如果創作者尚未與廣告商建立關係，計劃與他們合作尋找品牌夥伴。
當然，這並不是 Meta 首次以這種方式挑戰 YouTube。該公司在 2018 年推出 IGTV 時也曾提出類似的提案，這是一個專門用於長影片的獨立應用程式，但未能獲得太大關注，並在 2022 年關閉了該應用程式。在其公告影片中，莫塞裏表示，Instagram 對於長影片的最新推動可能「需要一些時間來調整」，但 Meta 對此「在長期內非常投入」。
