根據 OpenAI 公佈資料，ChatGPT 嘅搜尋功能現時已經佔到 Google Search 總搜尋量大約 20% 左右，這個數字相當驚人。Google 一直以來喺搜尋市場維持壟斷式領先地位，而 Bing 僅係以單位數字維持競爭力。自大約兩年前開始推動 AI 驅動嘅搜尋策略以來，ChatGPT 喺用戶搜尋行為上逐步追趕，OpenAI 嘅消費端產品主管 Adam Fry 喺一個記者會上指出，ChatGPT 嘅「搜尋量」大致係 Google 搜尋量嘅五分之一，雖然呢個數字存在數據口徑嘅彈性，但足以顯示一個重要嘅趨勢轉變。
呢個轉變對 Google 嘅廣告收入結構帶來壓力，Google 已經承認因應 AI 搜尋嘅加速推廣而出現嘅盈利模式壓抑，OpenAI 亦可能喺廣告收入策略上遇到新挑戰。喺同一場活動中，OpenAI 指出，退一步講，喺 ChatGPT 入面做嘅「搜尋」實際上係用戶輸入查詢再觸發網頁搜尋，呢個過程涉及嘅定義範圍有好大變數，但整體趨勢係明顯：非一日之功，ChatGPT 可能會成為 Google 搜尋嘅最大競爭對手之一。
另外，The Verge 提到 Fry 指出，大多數用戶對於 ChatGPT 嘅廣告接受度都唔低，實際上用戶仲欣賞 ChatGPT 嘅個性化同理解能力。呢啲觀點意味住，未來 ChatGPT 嘅商業化策略可能唔止喺廣告，仲可能喺搜尋結果個性化同內容推薦方面發力；至於 Google，佢哋就喺加速整合 AI 功能，以提高搜尋體驗同效率，同時探討唔同嘅 monetization 模式。
總括來講，ChatGPT 喺搜尋領域嘅崛起，唔單止改寫用戶嘅搜尋習慣，亦為整個廣告生態系統帶嚟新嘅推動力。面對新競爭，Google 需要喺提升搜詢相關性、降低廣告成本、以及探索更多廣告與內容整合嘅方案。就目前資訊顯示，OpenAI 對於未來嘅發展仍然集中喺提高使用者搜尋體驗同個人化服務，而呢啲因素將長遠影響搜尋引擎嘅競爭格局。
OpenAI 與 Google 嘅策略對比：廣告、個性化與 AI 結合嘅新格局
作為新文章嘅主體，我哋重點聚焦喺 ChatGPT 搜尋功能嘅市場影響同未來走向。廣告商對於 ChatGPT 嘅廣告可見度同效果表現出相對正面嘅信心，呢方面可能促使 OpenAI 進一步優化廣告載入時機、內容相關性同用戶同意機制。至於 Google，佢喺 AI 搜尋嘅投入持續增加，尤其喺內容過濾、知識圖譜整合同多模態搜尋方面，期望以更高嘅精準度同速度回應用戶查詢，並探索喺廣告投放以外嘅收入模式，例如進一步嘅訂閱化功能與高端搜尋解決方案。
OpenAI 指出，喺測量「搜尋」時，定義嘅核心係使用者提出查詢並觸發網頁搜尋嘅行為。呢個定義嘅彈性空間 Put 於實際比較中，唔同數據來源可能帶來唔同嘅結論，但整體脈絡顯示，ChatGPT 已經喺主流搜尋流程中扮演重要角色。喺廣告 monetization 方面，The Verge 指出用戶對 ChatGPT 嘅個性化瞭解同廣告呈現接受度增加，呢個現象可能推動未來嘅廣告定位更加敏捷、民眾接受度更高。
對 Google 來講，呢個新興局面等於一個壓力測試：喺提高搜索功能與廣告收益之間，需要更靈活嘅商業策略。Google 需要平衡 AI 搜尋功能帶嚟嘅廣告價值與用戶私隱、內容質量之間嘅關係，避免過度同時提升用戶嘅搜尋體驗同減低廣告收益之間出現矛盾。另一方面，OpenAI 亦喺加強對廣告同個人化嘅投入，利用用戶查詢同瀏覽偏好，提供更加定製化嘅回應，同時維護穩健嘅數據治理。
最後，呢場競爭亦提醒咗整個搜尋市場要因應快節奏嘅變化：AI 驅動搜索嘅普及，將促使更多平台建立跨裝置、跨場景嘅整合解決方案。對於用戶嚟講，呢種變化意味住可以喺同一個對話框出現多元嘅資訊與服務，但同時亦需要適當嘅透明度同可控性，避免過度商業化影響用戶體驗。OpenAI 與 Google 嘅博弈，將繼續塑造未來數碼世界嘅搜尋生態。
