儘管 Sonos 在過去一年經歷了不少內部動盪,但對於有意購買該公司產品的消費者來說,或許應該考慮儘早下單。Sonos 的發言人 Erin Pategas 在一封電子郵件中表示,該公司正「密切關注有關提議關稅的發展,並積極評估對我們的業務、客戶及供應鏈的潛在影響。目前,我們的重點仍然是為客戶提供最佳的音頻體驗。」這一說法相比幾個月前的樂觀表述明顯有所保留,原因不言而喻。
與許多其他科技公司類似,Sonos 原本認為在將供應鏈擴展至中國以外的其他生產中心後,會處於有利地位。在最近的財報電話會議上,首席財務官 Saori Casey 提到:
「幾年前,我們進行了一項重大努力來多元化供應鏈,最終幾乎所有運往美國的產品都轉移至馬來西亞和越南生產。因此,根據目前的信息,我們預計關稅對我們第二季度的毛利率影響有限。」
然而,特朗普總統昨日宣布的廣泛提議對越南徵收 46% 的關稅,對馬來西亞則徵收 24%,這使得 Sonos 的策略遠不如預期有效。這家位於聖巴巴拉的品牌規模相對較小,已經在硬件利潤上運行艱難,因此無法輕易吸收這些關稅的成本。隨著特朗普的計劃傳出,Sonos 的股價下跌了 15%。Casey 在二月時表示,「我們的庫存包括 1.17 億美元的成品和 2400 萬美元的零部件。」
就在本週,Sonos 將兩款產品的價格下調至 $199 / 約 HK$ 1,552,包括 Era 100 音響條和 Ray 音響條。如果特朗普的關稅真正生效,這些價格調整在不久的將來被撤回並非不可能。Sonos 在 2021 年曾因全球供應鏈緊張而上調了全線產品的價格。
目前,正如 Pategas 的聲明所強調,Sonos 將重心放在改善核心用戶體驗及其移動應用程序上。
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