根據最新的數據，Samsung 在全球電視市場的出貨量上已連續二十年排名第一。然而，來自中國的品牌，特別是 TCL，近期對這家韓國科技巨頭構成了相當大的競爭壓力。去年，TCL 距離超越 Samsung 的市場份額僅差一個百分點。最近，TCL 終於在月度出貨量榜單中超越了 Samsung。
根據 Counterpoint Research 的報告，在 2025 年 12 月，TCL 在全球電視市場的出貨量中佔有 16% 的市場份額，位列第一；而 Samsung 則以 13% 的市場份額位列第二。儘管如此，當考慮季度和年度出貨量時，Samsung 仍然保持領先。TCL 要成為真正的市場領導者，還需在年度榜單中名列前茅。2026 年底，哪個品牌會最終占據上風，值得關注。
Counterpoint Research 的研究總監 Bob O’Brien 表示：「TCL 在過去幾個月持續增長，並在年底的出貨量激增中超越了 Samsung。儘管這僅僅是一個月的表現，但 TCL 的出貨量在年增長率上持續上升，而 Samsung 的出貨量卻相對停滯。如果 TCL 透過與 Sony 的合作，逐漸增強其在高端市場的影響力，未來對 Samsung 的競爭威脅可能會加大。」
近年來，兩大韓國電視製造商 Samsung 和 LG 已逐漸將焦點從 LCD 電視轉向價格更高的 OLED 型號。這使得 LCD 市場出現了空缺，而中國品牌迅速填補了這一空白。由於 LCD 的價格低於 OLED，使得其銷量大幅上升，這幫助像 TCL 這樣的品牌提升了出貨量。這一市場轉變是 TCL 給 Samsung 施加壓力的主要原因。然而，考慮到收入和利潤，情況可能會有很大不同。
