Google 周四發佈的《2025 年廣告安全報告》顯示，去年該公司在全球範圍內攔截了創紀錄的 83 億條廣告，較前一年的 51 億條大幅增長，但被暫停的廣告主帳戶數量卻明顯下降，引發外界對其平台管理方式變化的關注。Google 將這種「攔截更多廣告但減少帳戶」的背後趨勢，歸因於其在廣告安全領域更深入地運用包括 Gemini 在內的一系列人工智慧模型，從而能更早、更精準地識別並阻斷違規廣告投放。
Google 表示，借助以 Gemini 為代表的 AI 系統，其在廣告審核環節對違規內容的攔截實現了更高自動化與精細化，2025 年經該系統識別的違規廣告中，高達 99% 在展示給用戶前已被攔截。報告指出，這一方面強化了平台對違規內容的「預防管理」能力，另一方面也意味著整個平台的執法重心，正從「一刀切」封禁廣告主轉向針對具體廣告創意本身的「點對點」處理。
AI 技術推動執法轉型
Google 同時指出，被攔截廣告數量激增，與生成式 AI 被無法分辨的濫用有關。越來越多詐騙者利用生成式模型大規模製作高度迷惑性的虛假廣告內容，迫使平台需要在更大體量、更複雜的模式中識別風險，而 Google 內部的 Gemini 模型則用於在這些大規模廣告活動中搜尋異常模式、提前定位問題並在更早階段將其攔截。這一執法邏輯也與 Google 在搜尋、工作區及廣告等核心產品中全面深度嵌入 Gemini 的整體策略相呼應，從廣告活動生成、策略優化到違規檢測與實時風控，AI 參與程度不斷提升。
從具體違規類型來看，在被攔截的廣告以及被暫停的帳戶中，詐騙類相關內容尤為突出。Google 表示，2025 年與詐騙活動相關的違規中，涉及 6.02 億條廣告及 400 萬個廣告主帳戶。在美國，Google 一年內就移除了超過 17 億條廣告，並暫停了 330 萬個廣告主帳戶，其中廣告網絡濫用、誤導性宣傳及涉及性內容是最常見的違規類別。在用戶規模最大的印度市場，Google 2025 年攔截的廣告達到 4.
837 億條，幾乎是前一年的兩倍，但帳戶暫停數量卻由 2024 年的 290 萬個降至 170 萬個，當地最突出的違規包括商標濫用、金融服務相關違規以及版權問題。 在一場線上媒體溝通會上，Google 廣告隱私與安全副總裁兼總經理 Keerat Sharma 表示，公司過去一年有意識地向「更有針對性、更多依賴 AI 的執法」轉型。他強調，相比以往以封禁廣告主帳戶為主的「硬槍」，現在的策略更多是在「創意層面」進行精細化攔截，對個體廣告素材採取更為顆粒度的處理方式。
Sharma 稱，這種轉變幫助 Google 在 2025 年將誤殺停用帳戶的比例同期降低了 80%。Sharma 還指出，Google 在廣告投放前端部署的「分層防禦」機制——例如要求廣告主完成驗證、在投放前證明企業與服務真實性——在阻止惡意行為者創建帳戶方面發揮了重要作用，這也是整體帳戶暫停數量下降的原由之一。在他看來，伴隨 Google 持續推出新型防禦措施以及不法分子不斷調整對抗手法，這些數據未來仍將波動，但公司的總體目標是盡可在廣告生態週期的最早環節就阻斷有害內容。
