Tim Cook 在 Apple 領導 15 年後，將於 9 月 1 日卸任行政總裁一職，由硬件工程高級副總裁 John Ternus 接任。Cook 自 1998 年加入 Apple，並於 2011 年接替 Steve Jobs，出任 CEO，將公司市值從約 3500 億美元推升至目前 4.01 萬億美元，增長逾十倍。公司於 2018 年突破 1 萬億美元、2020 年達 2 萬億美元、2022 年至 3 萬億美元，以及 2025 年邁向 4 萬億美元（US$4.
01 trillion，約 HK$31,278 億）。
Cook 時代的財務與產品擴張
Apple 在截至 2025 年 9 月的財政年度錄得 1120 億美元純利（US$112 billion，約 HK$873.6 億），較 2010 年同期增長 699%，即使面對 COVID-19 疫情及美中地緣政治緊張局勢。公司市值增長逾十倍，服務業務收入達 1091.6 億美元（US$109.16 billion，約 HK$852.048 億），佔全年總收入 4161.
6 億美元（US$416.16 billion，約 HK$3246.048 億）的重要部分。 Cook 擴大 Apple 在中國市場的影響力，並於任內增設約 200 間全球零售店。他將 iPhone 及電腦生態系統延伸至可穿戴裝置及配件領域。Apple 於 2015 年推出 Apple Watch，發展為具備血氧監測及心電圖功能的健康健身設備；2016 年首推 AirPods，顛覆無線耳機市場，並於 2020 年推出頭戴式耳機，此前於 2014 年收購 Beats。
2024 年發佈 Apple Vision Pro，定位為空間運算平台，但售價數千美元未能獲消費者廣泛接受。iPad 系列則提供多尺寸及價位選擇，轉型為處理個人、工作及學習任務的完整電腦。 iPhone 亦有重大更新，包括 Face ID、全面屏設計及更親民的 iPhone SE，雖然新品已擺脫「i」字頭品牌，但產品線大幅擴張。 Apple 於 2014 年推出 Apple Pay，全球用戶估計達 8.
18 億人；2015 年推 Apple Music，對抗 Spotify，目前擁有逾 1.12 億訂閱者；2019 年推出 Apple TV+（前稱 Apple TV），內容屢獲奧斯卡最佳影片等獎項，同年發 Apple Arcade 提供優質遊戲組合。iCloud 於 2011 年由 Jobs 首度公布，任內大幅擴展，包括 2021 年推出 iCloud+，並捍衛 App Store 30% 佣金模式。
Apple 於 2020 年轉用自研 Apple Silicon 晶片，至 2023 年完成 Mac 系列轉型，提升電池續航、效能及功耗效率。2024 年進入 AI 時代，推出 Apple Intelligence，但未見重大突破，預期升級版 AI Siri 延遲推出。公司避開 OpenAI ChatGPT 於 2022 年引發的生成式 AI 熱潮，今年與 Google 合作，將 Gemini 整合至下一代 AI 工具。
Cook 去年與 Donald Trump 總統宣布 6000 億美元美國投資承諾（US$600 billion，約 HK$4.68 萬億），為期四年，聚焦擴大招聘、製造及本土半導體供應鏈。Apple Park 總部於 2017 年落成，佔地 175 英畝，容納逾 1.2 萬員工，使用 100% 可再生能源，並成為新品發佈背景。
