愛奇藝世界大會上，愛奇藝發佈名為「AI藝人庫」的東廂，已有逾 100 名藝人入駐。AI 可讓這些演員從一年演 4 部劇變成 14 部劇，「有更多時間休息」。起初聽聞此消息，不少人覺得是雙贏：演員減壓、產量提升。但「更多時間休息」這句話聽來頗為諷刺，隨即引發爭議。
藝人工作室紛紛否認授權
當天下午，嚴若堯工作室發聲明澄清，未簽署任何 AI 相關授權，法律團隊正嚴肅處理。和潤工作室及王鶴棣工作室隨後跟進，三家聲明如出一轍：未授權 AI 使用藝人臉部，勿信謠言。工作室發文後，粉絲及網友反應激烈，#愛奇藝瘋了# 話題直衝微博熱搜。愛奇藝股價隨之暴跌，公司官方連發多篇微博解釋，CEO 汪淵連發三帖說明，但效果不彰，評論區一片譁然。這次事件真正激怒用戶。
事實上，不買 AI 明星帳，已非首次。上月，騰訊視頻推出兩名 AI 演員「林嫣顏」及「秦嵐姬」，直接安排主演集。網友反彈，發現這兩 AI 五官融合多名真人明星特徵，#AI演員 拼臉塊# 話題熱搜，閱讀量逾千萬。儘管粉絲、網友、輿論齊炸，全行業從上到下同感不適，但這非單一平台問題，而是行業大勢。國外演藝圈 AI 衝突更激烈。2023 年，好萊塢爆發 63 年來首次編劇及演員工會雙重罷工，核心議題即 AI。
製片方協議條款指：演員（含群演）被拍攝後，可 AI 複製成數位替身，無限次使用。那判斷價值？一天工資。買你臉一輩子用，很划算吧。 罷工持續好幾個月，最終爭取部分保障，如數位肖像需本人同意、未經許可不得用演員作品訓練 AI。但兩年後，工會自認僅光禁擋不住，遂從硬性禁止轉向談判條件。全球最成熟工會體系、最完善集體談判機制，最終僅桌面上多幾條紅線，大方向不變。愛奇藝忘不了，好萊塢擋不住。
那還說什麼，AI 取代演員已成天下大勢。 畢竟這玩意又快又穩定、不會耍大牌、更不會半夜發微博鬧事，還能無限複用。人功及不確定性被降到最低，按成本比起來，真人劇組簡直邊緣一條。可有人見此要小差批判一番，說這太危言聳聽。但事實就是這樣。先前我們沒吹噓，實地探訪一家從真人短劇轉型 AI 短劇的公司。他們去年轉戰 AI 短劇賽道，今年 2 月前後密集測試，儘管真人短劇仍在做，但 AI 已成明確方向。
他們告訴我們，真人短劇一般項目 400 至 500 萬，精品項目 800 萬起，拍攝週期半個月。 而他們這次 AI 短劇，從立項到成品僅花 4 天，算力成本加人力成本，一分鐘在 2000 元以內。用人力來說，他們轉型後整個團隊結構都變了。核心剩導演、剪輯及負責抽卡的動畫師。像攝影、燈光、服裝、美術，這四個在真人短劇裡需人工工種，在 AI 短劇裡全無。一邊數百萬半個月，另一邊 4 天搞定，成本降十數倍，那從業內部也得這麼幹。
何況熱愛，生意就是生意。不過也得承認，AI 確足夠取代部分真人表演。而且有些東廂，取代了也不壞事。以先前爆火《逐焰》為例。男主上戰場站著精靈抱娃騎電動滑板車，被全網嘲是粉底網軍會長。後來十三年前在《楚喬傳》裡演過項坤東，這波忽然翻紅，十天抖音漲粉百萬，話題量破 12 億。觀眾不是傻子，他們不天生拒絕 AI 擁抱真人。何坤東演項坤東增重到 95 公斤，零下二十度光膀子拍兩週，所有馬戲不用替身，所以觀眾自發把他從記憶深處翻出來。
而那些偷懶、空心、流水線，本就不認真打磨的容器，被 AI 淹沒掉也是大家樂見其成。 例如同期 5 億播放量的 AI 短劇《馳去塵》，時長僅 48 小時，算力成本僅 3000 塊，但已做到接近電影畫面。所以行業裡才會有判斷，說以後頭部演員留下，二三線基本全臉 AI 化。邏輯上說得通，但實際上很多大家喜愛的表演場面，是演員真實情感的流露，這類表達 AI 生成不了。
如果二三線演員在被觀眾看見前就被 AI 取代，那行業裡還有一線嗎？這些不展開討論，反正在市場淹沒一些空心的表演是自然，因為觀眾真不滿意。 OK，演藝圈的事差不多了，但我們作為圈外人，也未安心。畢竟淹沒就淹沒了，你不能一邊淹沒人，一邊損害大家的權益啊。像先前說，用一天工資買斷整個臉及身體的肖像權，這其實算正規流程了。而有些製作者，就算是把你臉拿去餵 AI 做成視頻，乃至不通知你一聲。
那說吧，不止演員，每個 po 在社交平台的自拍，都有可能被偷走使用。前兩天，哈爾濱穿搭博主白菜哈爾濱穿搭發現，紅果短劇上有一部 AI 古風短劇《芙蓉宴》，裡面一個角色用的就是自己臉，從服裝穿搭到表情跟他小紅書上一組照片一模一樣。 這部劇總集 72 集，熱度值超 4000 萬，是平台熱門劇，結果這爆款劇就偷走一個網紅的臉。在社交媒體上認真發哈爾濱網紅的博主，在這劇裡被設定成貪財好色的狼族反派；另一個小紅書博主七海，也被這部劇偷了臉，在裡面飾演反角，出現在逾千萬人的屏幕裡。
事件發生後我們聯繫到白菜，他說這兩天一直在聯繫律師維權，非常耗費精力。去平台客訴舉報，一直被要求寫郵箱填鏈接，操作起來相當折騰。期間有自稱短劇方的人私下聯繫他，後就沒後續了，直至紅果短劇最終下架《芙蓉宴》，出品方被暫停上架 15 天。 明星被盜臉，至少還有工作室、法律及熱搜；我們這些普通人能發現被盜就算運氣好。不過好在，這事現在也有人管了。4 月 2 日，中國廣播電視社會組織聯合會演員委員會發佈聲明，要求建立 AI 演藝肖像授權核查長效機制，4 月 1 日起，AI 短劇正式納入備案審核體系，持證
上崗。廣電總局正在研討，準備出台 AI 生成劇集的管理通知，紅果短劇也表示要加強肖像審核。 監管這事吧，總比現狀要好半拍，但總會跟不上。無吹噓的短劇公司告訴我們，他們現在大部份角色是按劇本文字描述直接生成圖，中間微調。而合規做法是，先把主要角色拿去專利事務所做虛擬數位人的專利申請，註辦時要提供工作流程記錄、台詞、圖片，證明這形象是自己做出來的；還有一种，就是拿到真人演員或網紅的肖像授權。
但勝率講，問題其實沒那麼好解決。比方說劇組做了個 AI 形象，備案了，平台能不能識別出這像某個普通人臉？審核又該如何分辨？ 另一方面，大模型在訓練時就吃了大量公開數據，這身材就可能成侵權源頭。製作者未必故意，但生成出來的臉就可能撞了真人。舉個例子，今天有網友用 Kimi 生成簡歷時，就發現 AI 生成的簡歷非常詳細，乃至有身體經歷及電話號碼。完事網友多了一條好友微信一問，好友說他在同一天剛好用 AI 修改了簡歷，而這份簡歷轉手就送到另一個網友屏幕裡。
所以說 AI 原料的肖像權審核是整個行業面臨的全新挑戰，目前也並無可依的技術手段。 更別說普通人的維權成本遠高於侵權成本，個案處理永遠追不上批量產生的速度。AI 的合理運用和全球盜臉之間需要有條線。而且這條線畫了，還要能守得住才行，因為這不光是技術問題，這是人的問題。以往工業時代，工人是流水線上的零件的，好歹還需要身體到場。現在連身體都不需要了，只要你的數據，就能造出一個比你更聽話、更便宜、永遠不累的你。
這種異化並非 AI 發明的，但 AI 把它推到前所未有的速度和規模。 試想一下，AI 取代了我的工作，我只能在家看視頻解悶。結果視頻裡那些角色的臉，就是從我這樣的普通人身上採集來的，乃至還可能被醜化，被污名化。這是一個不太舒服的閉環。我不是要反對 AI，技術本無原罪。但一個社會對人的尊重，寧可在效率及人衝突的時候，願不願意為人本身留一個位置。我覺得這個位置不能空著。
