Apple 行政總裁 Tim Cook 將於 2026 年 9 月 1 日卸任，由現任硬件工程高級副總裁 John Ternus 接任。Cook 自共同創辦人兼前行政總裁 Steve Jobs 離世後，已領導 Apple 超過 15 年。Jobs 至今仍享有無人能及的傳奇聲譽。此次繼任者選擇頗具深意，Apple 將權力交予硬件領域頂尖負責人，這或許顯示公司有意加強硬件投入，尤其在外界認為其創新步伐放緩之際。
硬件領導下的摺疊 iPhone 與 AI 挑戰
然而，John Ternus 上任是否真會改變 Apple 產品線？抑或這只是配合即將推出的創新產品的企業策略？事實顯示兩者兼備。Ternus 繼承了 Cook 留下的強大產品管線，其中包括備受傳聞的摺疊 iPhone，預計於今年 9 月發佈。由於發佈時間點位於其上任之後，Apple 正有意將 Ternus 塑造成此產品的代表人物。這是精妙的敘事手法：Cook 以 iPhone 主導地位及穩健服務業務告別頂峰；Ternus 則在上任之際，迎接 iPhone 史上最重大變革之一。
Ternus 在 Apple 長期負責從 iPhone 到 Mac 等硬件工程，其升遷僅是公司重心已然轉向硬件的正式體現。Apple 本質上仍是硬件公司，配以優秀軟件，此決定延續其理念。這意味 Samsung 在硬件工程及設計上的競爭壓力不會減弱。Apple 的首款摺疊 iPhone 料將針對 Galaxy Z Fold 系列的缺失之處。雖然 Apple 發佈步伐緩慢，但其期間觀察了 Galaxy Z Fold 每代迭代，吸收批評並記錄妥協，以求首發即呈現更精緻體驗。
新領導下，Apple 如何應對移動 AI 短板仍是關鍵疑問。在 AI 主導科技討論之際，Apple 卻推舉硬件主管，鮮有提及此戰略缺口。Apple 或許延續其緩步策略，Ternus 可能以硬件創新回應 AI 挑戰，聚焦高效、私密且跨設備無縫運行的個人 AI，而非數據中心或基礎模型競賽。Apple 不需超越 Google，而是讓 AI 融入手持、腕上及耳機裝置，隱形運作。
這是硬件難題，而 Ternus 正是 Apple 解決硬件問題的合適人選。 此路徑與 Samsung 在 TM Roh 領導下的 Galaxy AI 策略頗有相似，後者強調跨移動、消費電子及家電生態的智能整合。Samsung 偏好快速推出及與 Google 等合作；Apple 則押注自家晶片、緊密整合裝置及設備端推理。Apple 是否將蛻變為比 Cook 時代更兇猛的競爭對手？
Samsung 以往面對過多種 Apple，尚未遇上這一版。
