GoPro 啟動出售或合併審查　盤後股價一度升逾 27%

戶外運動相機的開創者 GoPro 迎來了決定公司命運走向的關鍵時刻。這家總部位於加利福尼亞州的公司正式宣布，公司董事會已啟動一項戰略審查程序，選項可能涵蓋尋求出售或合併。這一消息直接點燃了資本市場。由於投資者押注潛在的交易溢價，GoPro 的股價在當天的盤後交易中一度大幅飆升超過 27%。

GoPro 營運困境與市場競爭

市場高漲的熱情也無法掩蓋公司經營上的慘淡現實。就在同一天，GoPro 發佈的 2026 年 Q1 財報也揭示了公司何以急需「賣身」。數據顯示，公司第一季度營收同比大降 26% 至 US$99,000,000 (約 HK$772,200,000)，硬體、訂閱及服務收入全線收縮，經調整後的每股虧損從一年前的 12 美分急遽擴大至 35 美分。受零部件採購承諾減值等因素拖累，GAAP 淨利率更是跌入冰點。

面對劇烈的市場競爭和巨大的財務壓力，截至本週一，GoPro 的總市值僅剩可憐的 US$224,000,000 (約 HK$1,747,200,000)。從市值巔峰到 2 億門檻，這家影像巨頭已經失去了往昔的榮光。 GoPro 的退場考量和求生意志，根源於加速「空心化」的非傳統戰場。曾經的 GoPro 在北美乃至全球的運動相機市場稱王稱霸，2022 至 2023 年其憑藉 HERO 系列穩穩佔據 75% 以上的全球市場份額，品牌幾乎成了「極限運動」的代名詞。

然而在短短兩年內，以 DJI 大疆和影石 Insta360 為首的中國品牌迅速崛起，截至 2025 年年報，其合計佔據了全球運動相機高達 79% 的市場份額，直接把 GoPro 的占比壓縮至僅剩 18%；而在利潤豐厚的全景相機領域，GoPro 早已被擠到市場份額個位數。