蘋果 MacBook Neo 在 Google 和 Microsoft 新產品發布期間獲得意外關注

Apple 在市場營銷上雖然技巧高超，但往往在不受關注時獲得最佳的公關效果。過多的注意力會帶來批評，Apple 活動結束後，科技專欄作家和 TikTok 網紅們總是排隊批評 iPhone Air 的停滯或 Mac Pro 的輪子。然而，當其他公司登台時，氣氛卻會發生變化。

當 MacBook Neo 在三月初亮相時，批評者和網紅對其相對寬容。但上週，Apple 沒有對該產品進行任何公告或特別的市場推廣活動，卻意外成為其最佳的一週，這要感謝 Google 和 Microsoft 的笨拙行為。兩家公司都聲稱「我們並未被擁有」，卻慢慢縮小，變得像一根玉米棒。

Google 和 Microsoft 的行為影響了 Apple 的市場表現

Google 首先揭示了 Googlebook 這款推動 Gemini 的設備，我在《PC World》的同事敏鋭地稱其為世界上首款反個人電腦。Googlebook 的軟件理念是以人工智能為先，但其設計和硬體方法顯然是以 Neo 為第二目標：顯然是想重新捕捉數月前 Apple 成功的靈光。

目前還不知道任何技術規格，Google 承諾提供一款「高端」產品，超越 Chromebook。但這些術語是相對的，我們應該記住，Chromebook 的價格可低於 200 美元。考慮到新設備作為人工智能傳送系統和 Android 模擬器的角色，Acer、Dell 等製造商似乎不會為其配備高端元件。預計會是一款纖薄、輕巧但價格實惠的設備，599 美元的價格聽起來不錯。

在 Google 模仿 Apple 的同時，Microsoft 則表現出來地堅持認為 MacBook Neo 根本不算什麼。搞笑的是，該公司特意委託了一份極其嚴肅且絕對不偏不倚的白皮書。結果證明，我們都錯得離譜，Neo 並不是一款優秀的預算筆記本。研究人員解釋，選擇（查看筆記）那些更昂貴的筆記本，使用塑膠製成，充滿了臃腫軟件，或以上皆是，才是更好的選擇。

我可以花整整一篇專欄來討論這份白皮書的無聊——事實上，我強烈推薦您閲讀 Roman Loyola 對其論點的禮貌駁斥——但真正的問題不在於這項研究是錯的。問題在於 Microsoft 認為委託和發佈這項研究會有所幫助。如果需要委託白皮書來告訴人們不要購買競爭對手的筆記本，您已經失敗了。而支付研究人員證明某件事情不算大事，反而顯示出您認為它是大事。

或許所有這些荒謬的行為不應該讓人驚訝。MacBook Neo 在預算筆記本買家中銷售良好，但對於競爭對手科技公司來説卻造成了更大的困擾。從一開始的比較就顯示，該設備在傳統上由 Windows 機器擔任的角色中表現更佳，PC 製造商自此一直在恐慌之中。

最有趣的部分是，業界無法決定 Neo 是好是壞，因此值得模仿，還是壞，因此不構成威脅。有時候您會發現某個 PC 製造商在這兩種相互矛盾的立場之間無法做出決定。在 Neo 發佈後不久，華碩 CEO 施綱聖承認這對整個行業來説是一個「震驚」，整個 PC 生態系統一直在討論如何與之競爭。但幾句話後，他又堅稱，實際上 Neo 只是個內容消耗設備，不會有太大影響。抱歉，您無法兩全。

最終，PC 製造商（及 PC 操作系統製造商）對 MacBook Neo 發佈的反應反映出根本層次的哲學差異。Apple 的競爭對手對此感到著迷。他們不完全理解這是如何運作的，或是如何達成目前的成就，這也解釋了為何沒有其他公司能夠複製 Apple 的公式。他們卻無法停止觀察。一次又一次，他們發現自己無法抗拒將 Apple 作為自己市場推廣對象的誘惑。

另一方面，Apple 將時間集中在自己身上。它瞭解其他公司及其產品，當然，像所有科技公司一樣，它利用其他公司的發展和創新來促進自己的工作。它收購其他公司並聘用他們的員工。但它將競爭對手的產品視為出發點：超越，而非模仿。因此，該公司生產的產品值得模仿，並且消費者希望在不受愚蠢白皮書影響的情況下購買。

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熱門新聞：好消息：Google 沒有抄襲 Liquid Glass。壞消息：它做了更糟糕的事情。糟糕！Google 剛剛幫助 Apple 銷售了多一百萬台 MacBook Neo。雖然 Microsoft 委託了一項特殊的 MacBook Neo 研究，因為它完全不擔心。所謂的 iPhone Neo 應該是 Apple 的即刻「不」。更好選擇是無螢幕的 Apple Watch Neo。

35 年前，Mac 進行了一次定義時代的升級，而我們至今仍在使用許多其創新。iOS 26 使 Felipe Esposito 的 iPhone 壞掉了，但修復正在來臨……我們希望如此。Apple 正在錯過曾經使其偉大的東西，Macalope 這樣主張。現在是 John Ternus 的責任，為 Apple Park 的走廊帶來一些樂趣。

每週播客 xOS 26.5 現在可用。新功能有哪些？此外，我們在最新一集的 Macworld 播客中討論了 Apple Watch 的傳聞。您可以在 YouTube、Spotify、Soundcloud、播客應用程序或我們自己的網站上收聽每一集的 Macworld 播客。

傳聞工廠 AI 可能會使 iOS 27 遠比傳聞所暗示的要大。我們可能要到 2027 年才會迎來另一款新 Mac。您也可以將此歸咎於 AI。泄密者堅稱 Apple 不會將 Touch ID 引入 Apple Watch。抱歉，反對者，Mac 上的 Liquid Glass 不會消失。

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軟件更新、錯誤和問題報告 iOS 27 正在據報導進行重大相機和 Siri 設計變更。iOS 26.5 可能不大，但它隱藏了一些令人難以置信的新功能。此外，還有一個驚人的新 iPhone 壁紙，您需要看看。macOS 26.5 有一種新的開啟 Mac 的方法。Apple 剛剛推送了數十項重要的安全更新，回溯至 2015 年的 iPhone。

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作者：David Price，《Macworld》編輯。David 在技術領域已有超過二十年的寫作經驗，自 2007 年報導原始 iPhone 發佈時便開始參與 Apple 的熱潮。他是一位熱衷的 Apple Watch 擁護者，並認為 HomePod 被誤解。

David Price 最近的報導：MacBook Neo 可能面臨價格上漲，分析師預測；在 50 歲之際，Apple 終於開始「不同思考」；首款 MacBook Neo 拆解讚揚「絕對驚人的」可維修性。