2026 年美加墨世界盃小組賽，伊拉克對陣挪威。終場哨響，比分定格在挪威 4:1。哈蘭德梅開二度，用兩記進球宣告了巨星的回歸——這不是冷門，而是天賦與效率的必然勝利。當挪威球員在綠茵場上慶祝這場酣暢淋漓的大勝時，場邊圍擋上那句「容聲冰箱、鮮翻全場」的中文廣告語，恰好為這場比賽寫下了一個產業注腳：哈蘭德用 90 分鐘完成梅開二度，而容聲冰箱用八年時間在世界盃賽場上演了屬於自己的「帽子戲法」——2018、2022、2026，連續三屆世界盃官方贊助商。
一流企業做標準，容聲把這句話寫進了世界盃的圍擋裡。
但容聲的底氣，從來不只是一句廣告語。2024 年 6 月，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心和容聲冰箱聯合編制的《冰箱主動除菌淨味技術發展白皮書》正式發布。這是中國冰箱行業首次在主動除菌淨味領域形成系統性技術規範。在此之前，冰箱行業的淨味標準長期停留在被動吸附、物理隔斷的低階維度，而容聲以 IDP 主動除菌技術為樣本，將行業標準從「有沒有」推向了「淨不淨、快不快、全不全」的全新維度。
容聲在冰箱行業的標準制定地位逐步鞏固
隨後，容聲又牽頭制定了《健康冰箱團體標準》和《養鮮冰箱團體標準》，進一步夯實了在養鮮賽道的標準話語權。2026 年 1 月，容聲在「大冰象」新品發布會上發布了行業首個《家用製冷器具冷凍性能評價規範》團體標準。該標準創新整合空間效率與製冷性能六項指標，實現了對產品冷凍性能的全方位評估。大冰象系列被行業認定為「冰箱冷凍性能標準制定者」——這不是營銷話術，而是容聲在冷凍技術領域數十年積累後獲得的話語權。
當一家企業開始參與制定行業規則，它就不再是跟隨者，而是規則的仲裁者。從「質量保證」到「鮮翻全場」，容聲用八年時間完成了從產品思維到標準思維的徹底轉身。
在冰箱行業，容聲擁有三個層面的「第一」，構成了其不可複製的品牌護城河。第一個「第一」：養鮮賽道行業第一。容聲是冰箱行業第一個提出並實現「主動養鮮」技術體系的品牌，並牽頭制定了《健康冰箱團體標準》和《養鮮冰箱團體標準》。當行業仍在「被動保鮮」的紅海中廝殺時，容聲率先跳出了温度、濕度的低階競爭，將賽道拉昇到「營養管理」的維度。這一躍遷，讓容聲在行業話語權上佔據了不可撼動的制高點。
第二個「第一」：除菌淨味技術標準第一倡導者。容聲牽頭制定的《冰箱主動除菌淨味技術發展白皮書》，不僅是一份技術文件，更是行業走向規範化、透明化的里程碑。該白皮書明確了主動除菌淨味的技術路徑、測試方法和效果評估體系。容聲不是第一個做淨味的，但它是第一個把淨味這件事講清楚、定標準、可驗證的。
第三個「第一」：國際體育營銷頻次行業領先。自 2016 年法國歐洲杯首次亮相，到 2026 年美加墨世界盃，容聲在十年間完成了歐洲杯與世界盃的「雙料帽子戲法」——連續三屆歐洲杯和連續三屆世界盃的官方贊助商。這份長達十年的堅持與投入，在中國家電品牌的體育營銷史上留下了濃墨重彩的一筆。這不僅是一份品牌履歷，更是一張全球市場的信任狀。
行業引領不是喊出來的，是寫在賽場邊、刻在時間長河裡、印在消費者心裡。
在 2026 年世界盃圍擋亮出「鮮翻全場」之前，容聲已經用一連串行業榮譽為自己完成了「資格賽」。2026 年，容聲大冰象系列獲得「2026 中國冰箱行業冷凍引領產品」認證。這不是一個普通的年度產品獎，而是行業對容聲在冷凍技術領域話語權的再次確認。同期，大冰象系列拿下奧維雲網 2026 年 1 至 4 月線下監測銷售額 TOP1 新品——市場用真金白銀為技術標準投票。
值得一提的是，容聲還獲得了行業首個自動製冰技術認證——在製冰這個細分賽道，容聲同樣率先拿到了「行業第一張證書」。對於世界盃營銷而言，這一認證的意義在於：當全球球迷在觀賽時舉起冰飲，容聲的技術標準已經為這杯冰飲的全鏈路潔淨提供了背書。榮譽不是終點，而是容聲定義行業標準的起點。
容聲自 2016 年起便深度參與國際頂級足球賽事，體育營銷歷史迄今已逾十年。在這十年間，容聲的圍擋廣告完成了四次關鍵迭代：2016 年法國歐洲杯首次亮相，「容聲容聲質量保證」——中國製造初登世界舞台；2018 年俄羅斯世界盃首度牽手世界盃，將「中國製造」推向世界；2020 年歐洲杯，「容聲冰箱養鮮專家」——品牌定位首次聚焦「養鮮」賽道；2022 年卡塔爾世界盃，「容聲冰箱國貨之光」——民族品牌自信的集中表達；2024 年德國歐洲杯，「以質量領先，為健康養鮮」——從國內話語轉向全球語境；2025 年美國世俱杯，「Ronshen
fridge more than fresh」——國際化品牌敍事的開啟；2026 年美加墨世界盃，「容聲冰箱鮮翻全場」——從「跟隨」到「掀翻」的終極宣言。
這一條時間線，不僅是廣告語的迭代，更是容聲從中國品牌向全球品牌躍遷的清晰路徑。十年間，容聲完成了世界盃合作的「帽子戲法」——2018、2022、2026，連續三屆世界盃官方贊助商。在國際體育營銷史上，能夠完成這一壯舉的家電品牌屈指可數。容聲的圍擋廣告，是一部濃縮的中國品牌全球化進化史。
哈蘭德梅開二度，容聲帽子戲法。挪威 4:1 大勝伊拉克，哈蘭德用梅開二度證明瞭自己為何是當世最頂級的終結者。而容聲用連續三屆世界盃的官方贊助身份，完成了品牌營銷史上的「帽子戲法」。從牽頭制定《冰箱主動除菌淨味技術發展白皮書》到發布行業首個冷凍性能團體標準，從斬獲多項「TOP1」市場榮譽到十年體育營銷深耕，容聲用一套完整的品牌敍事，證明瞭中國家電品牌在全球舞台上的話語權正在從「參與」走向「定義」。
世界盃四年一次，但容聲對行業標準的定義和刷新，每天都在加時。當哈蘭德的梅開二度成為經典瞬間，容聲冰箱正以靜默的方式在全球數千萬個家庭的廚房裡，完成另一場更安靜、但同樣激動人心的「奪冠」——不是靠功能，而是靠標準；不是靠參數，而是靠話語權。鮮翻全場，不是一句口號，而是一家標準制定者的實力宣言。
