根據 IDC 今日發布嘅報告，中國市場喺 2026 年第二季出現數碼手機出貨量年比年下跌，但 Huawei 同 Apple 係唯一錄得增長嘅兩家主要品牌。呢個季度整體出貨量同比下降 4.3%，大約 6600 萬部手機，市場波動同成本壓力都持續影響消費者需求同商家定價策略。IDC 指出，Apple 係主要手機廠商中同季度出貨成長最強，年同比增長 24.4%，市場份額由 13.9% 提升到 18.1%，而 Huawei 仍然穩坐市場領先，佔比達 22.6%。
報告同時指出，除 Huawei 及 Apple 之外，其他主要手機廠商年減幅最大，出貨量跌幅可高達 60% 以上，原因包括記憶體與元件成本上升、政府補貼收縮，以及 618 購物節期間消費者需求疲弱。儘管大環境疲弱，但 Apple 與 Huawei 丈量出現咗「價位穩定＋定向促銷」嘅策略，兩家同時擴大不同產品線以涵蓋更廣嘅用家需求。
展望未來，IDC 指出目前成本壓力主要來自低成本元件庫存減少，一旦存貨消化，第二、三季之間可能出現更強嘅成本壓力。以現有趨勢觀察，2026 年下半年中國市場同比跌幅可能擴大至約 20%，但同時亦有潛在需求回補嘅可能性，因為部分原本推遲升級嘅購買者可能會於條件改善時重新進入市場。
對 Apple 同 Huawei 而言，長期競爭優勢在於品牌號召力同產品組合策略，華為繼續拓展產品線以覆蓋更廣嘅價格區間，而 Apple 則以先行價格信號吸引早期購買者，結合市場定價與促銷，從而維持競爭壓力。從供應鏈角度，若原材料與晶片成本壓力持續，兩者需更嚴格的供應協調與成本管理，以確保未來季度嘅穩定性。
綜合看法，呢個季度嘅成績顯示中國手機市場仍處於結構性調整期，唯有依靠品牌力、定價策略同多元產品線，先能在競爭激烈嘅環境中保持增長動力。市場分析師普遍認為，隨著元件成本回落或需求回穩，或會出現短期嘅回升信號，但整體增長需更多層面嘅創新與成本控管作支撐。
新局面下嘅品牌策略與市場機遇
Huawei 喺競爭格局中繼續透過多元化嘅產品組合同定價策略鞏固市場地位，佢哋透過維持價格穩定，同時推出針對性促銷，喺現有用户基礎上推動需求。Apple 則以早期升級的引導策略，讓部分消費者提前入手 iPhone 17 系列，配合對高階元件與顯示技術嘅投入，提升整體用户體驗。呢啲策略唔單止係對抗全球性通脹影響，同時也回應消費者對高品質、長期耐用性與良好生態系統嘅期望。對於本地市場，呢兩家公司嘅動作有望帶動整個 Android 陣營嘅價位與促銷競爭，促使整體市場更早進入價格穩定期，亦可能令其他品牌加速調整策略以維持市佔率。
展望未來，市場觀察指向「成本壓力轉為價值導向」嘅趨勢，消費者對手機長期使用成本同售後服務嘅重視度提升。對於 Apple 而言，佢哋長期以嚴格嘅材料標準與軟硬件整合提升用家黏性；而 Huawei 可能會繼續強化本地化生產與供應鏈協同，以應對全球半導體供應波動。對行業整體，呢啲變化意味著新機型嘅耐用性、屏幕技術、相機表現同系統流暢度將成為區分競爭力嘅核心。移動裝置嘅工作流程、拍攝與多任務處理能力，亦會成為各大品牌喺高階市場爭取新用户嘅關鍵領域。
綜合而言，2026 年下半年嘅中國手機市場仍存在相當動態嘅成長機會，特別係若元件成本開始回落，及消費者對新形態與高端功能嘅需求穩定，Apple 同 Huawei 兩大巨頭嘅策略將繼續主導趨勢。業界亦 expect 國內產業鏈嘅協同加強，會促成更穩定嘅供應鏈環境，同時推動同控成本嘅長期改善。對於一般用家，呢個趨勢可能帶嚟性價比與新技術嘅平衡，促使消費者更睇重機身耐用度、軟件更新週期以及整體生態體驗。
