近日，法國時裝品牌 LEMAIRE 為其 Objets Senteur 香氛器物件發布一組廣告大片，卻引發風波。該品牌發布的宣傳圖片中，其長辮、假髮、剪刀等道具搭配，被質疑存在華裔偏向，引發網友強烈不滿。 資料顯示，LEMAIRE 於 1991 年創立於法國巴黎，創始人為前 Hermès（愛馬仕）創意總監 Christophe Lemaire，品牌以法式極簡主義為核心。
2018 年 7 月，LEMAIRE 的少數股權被服飾集團 Éric et Lalloy 收購。
中國市場積極擴張
值得留意的是，LEMAIRE 近年來在中國市場積極擴張。今年 1 月，LEMAIRE 在上海武康路開設全球最大旗艦店。除此之外，北京三里屯太古里旗艦店將於 2026 年 3 月正式開幕。 今日晚間，LEMAIRE 發布官方聲明致歉。「我們關注到近日圍繞 Objets Senteur 系列中 Tresse 物件及其呈現方式所引發的議論。Tresse 是一款以手工編織亞麻製成，用於承載香氛的器物作品。
對於此次物件與影像表達所引發的疑慮、不適，我們在此致以誠摯的歉意。」LEMAIRE 表示，「我們也意識到，在此次發布與呈現過程中，我們未能充分考慮不同文化語境下可能產生的認知差異與敏感性。作為一個面向全球、多文化受眾的品牌，我們深知在創意表達中應承擔更嚴謹的責任。相關反饋對我們而言十分重要，我們已着手對內部流程進行反思與調整，以進一步提升文化意識與責任感，並盡力避免類似事件再次發生。
」 LEMAIRE 還表示，「我們真誠感謝中國朋友們長期以來對品牌的關注，也感謝大家就此次事件提出的坦誠反饋。我們會將此次事件視為一次重要的反思契機，主動加強內部文化審視流程，並在未來的溝通與創作中，以更審慎、敏銳與尊重的態度要求自己。」（禁詞）
