Microsoft近期決定將遊戲部門更名為 Xbox 部門後，官方日前又公布了 Xbox 品牌標誌的更新。相較以往極簡風格的舊標誌，新標誌回歸品牌經典的黑綠配色，致敬初代 Xbox 的品牌設計，並透過高光澤感呈現光影反射效果，讓標誌本身擁有立體感。官方透過社交媒體發文展示了這款全新標誌，並預告性地宣稱「我們就是 Xbox」。
Xbox 品牌更新引發熱議
在部分人眼中，這或許僅是一次簡單的標誌更新，但新標誌的配色致敬初代 Xbox 的舉動，足以表明Microsoft正真實審視品牌歷史，挖掘能夠融入當下時代的經典元素。Xbox 的全新標誌在社交媒體發文評論區引發大量熱議，例如 Xbox 部門首席執行官阿萊·夏爾馬用三顆綠色愛心表情作出回應，Discord、興奮、閃電等其他品牌亦紛紛向 Xbox 送上祝賀。 本週稍早，夏爾馬與首席內容官馬特·布茲一同宣布Microsoft遊戲部門更名為 Xbox 部門的消息，兩人表示，先前的名稱不足以反映該部門的發展願景。
「『Microsoft遊戲』只定義了我們的組織架構，卻無法承載我們的願景與熱情。」兩人在聯合聲明中指出，「因此，我們回歸初心，改變了團隊的名稱。我們就是 Xbox。我們擁有高度自主、大膽創為的文化氛圍，天馬行空的奇思妙想能在這裡孕育成長。我們的使命不是抹平彼此的差異，而是將所有人才凝聚一起，成就任何單個工作或產品都無法企及的事業。」 在官方公告中，布茲與夏爾馬談及 Xbox 的未來規劃，他們表示，受當前遊戲行業整體環境影響，「玩家們正感到不滿」。
「主機端的創新功能更新頻率有所下降。我們在 PC 端的佈局仍不夠深入。遊戲定價讓越來越多玩家難以承受。而搜尋、內容發現、社交、個性化設定等核心體驗，依然顯得過於碎片化。開發商與發行商也有著更高要求：更好的開發工具、更精準的行業洞察，以及一個能助力他們更快成功的平台。」 為了解決這些問題，兩人希望將 Xbox 打造成一個「連接全球玩家與創作者的全域化平台」。未來，該部門將把日活躍玩家數作為核心營運指標；更全面的規劃涵蓋：確保 Helix 計劃能夠實現「性能領先」，同時推出手感舒適、個性化、高性能的
外設產品，建構一個能提供豐富選擇的完善生態系統。Microsoft還計劃深化合作關係，擴展包括中國在內的更多市場領域，同時強調以移動端為核心的用戶群體。
