Apple 據報正擴大「Ultra」品牌應用範圍，由 Apple Watch 延伸至摺疊式 iPhone、配備 OLED 觸控屏幕的 MacBook，甚至可能涵蓋 iPad 及 AirPods 型號。據 Macworld 引述知情來源指，iPhone Ultra 將成為 Apple 首款摺疊手機，定位為獨立高端產品，不屬於 iPhone 18 系列，預計 2027 年初推出。
這些 Ultra 產品代表 Apple 最昂貴且功能最豐富的選擇，例如 MacBook Ultra 定價將高於 MacBook Pro。
iPhone Ultra 即將登場
Apple 今年 iPhone 系列據傳將帶來重大升級，包括首款摺疊 iPhone。雖然媒體多稱之為「iPhone Fold」，但消息人士透露 Apple 傾向採用「Ultra」品牌命名。此前 Apple 已於 2022 年推出 Apple Watch Ultra 及 M1 Ultra 晶片，「Ultra」一向象徵頂級規格及最高售價。iPhone Ultra 不會取代 Pro 型號，而是定位更高階，將於 9 月 iPhone 18 Pro 發佈會亮相，並盡量與 Pro 系列同期上市，惟供應量可能
較少，上架時間或延後數週。今年 Apple 不會更新基礎 iPhone 及 iPhone Air，此兩款將移至 2027 年上半年推出，與 iPhone 18e 一併登場。 消息亦指，Apple 另一 Ultra 產品為 OLED 屏幕 MacBook Ultra，不併入 MacBook Pro 系列。此機售價遠高於現有 Pro 型號，提供全新功能組合，讓 Pro 維持較親民定位。
原計劃今年推出，但因近期 RAM 供應短缺，預計延至 2027 年初。 另外，Ultra 品牌或應用於內置相機的高階 AirPods，以及配 Mac Studio 的 M5 Ultra 晶片。若 Apple 認真打造跨產品 Ultra 階層，iPad 將成下個目標。多年傳聞的大型、可摺疊 iPad 被指為新任 CEO John Ternus 的重點項目，此 Ultra 版將更昂貴且具實驗性。
