上週，Apple 發出了相當不尋常的警告，表示由於持續的記憶體短缺，公司將需要提高產品價格。Tim Cook 拒絕透露任何有關價格上調的幅度或時間，這引發了對 Apple 產品價格上漲的猜測。Cook 在接受《華爾街日報》訪問時表示：「不幸的是，價格上漲是不可避免的。我們正在全力以赴地減輕傳遞給我們的巨大成本上漲，我們一直試圖保護我們的客户免受這些上漲的影響，但情況已變得無法持續。」
該公司通常不會如此提前預告價格上漲，因此這引發了對於價格可能會顯著上漲的猜測。有些人認為，Cook 可能是在為即將於九月推出的 iPhone 18 Pro 的價格上調做準備，這並非不合理的假設。如此提前的通知將使人們有足夠的時間適應這一想法，並在價格調整到來時讓這一消息變得不再新鮮。然而，Bloomberg 的 Mark Gurman 認為情況並非如此。他提到，對於 Apple 的價格上漲，必須想像這些將是相當迫近的，現在沒有其他理由提前提及這點。
我還要指出，Apple 的返校促銷即將來臨，將這兩者結合起來作為緩衝可能是合理的。不管怎樣，這很快就會發生，而不是秋季的事。」
Apple 可能會在不久的將來上調產品價格
值得注意的是，Gurman 並未聲稱擁有任何內部消息，這一表述明確表達了他的推測。同樣地，我所作的推測也是如此，但我認為 Gurman 可能是正確的，理由有幾個。首先，Apple 多年來一直強烈保護其可觀的利潤率，而現在他們必須面對損失。進行早期價格調整以恢復利潤似乎完全合理。其次，John Ternus 將於九月一日正式成為 Apple 的首席執行官。他的首次公告若是價格上漲，未必是一個好的開始。
若上漲在新 iPhone 發佈之際生效，也將給發佈會帶來不好的音調。
第三，Apple 將於下個月公佈第三季的財報。考慮到 Cook 為將 Apple 轉變為一家市值超過數萬億美元的公司所做的努力，尤其是他在實現可觀利潤率方面的角色，我可以想像公司不希望看到他在宣佈收益下降的情況下離職。如果我的推測正確，這確實意味著我們可以期待價格上漲會在不久後生效。如果您計劃購買 Apple 的現有型號，而不是等待新型號，您可能希望儘早按下購買按鈕。
