Counterpoint Research 最新報告指出，全球智慧手錶出貨量於 2026 年第二季較上年同期下滑 4%，但 Apple、Garmin 與 Huawei 在市場普遍下滑的環境中出現逆勢表現。最顯著的，是 Huawei 取得全球出貨份額新高，達到 21.8%，同時 Apple 的出貨量同比增長 14%，佔全球出貨量 20.1%，依然位居全球前列，僅次於 Huawei；Imoo 與 Xiaomi 分別佔據 7.8% 與 6.1%，但 Xiaomi 出貨同比下降 38%。Garmin 出貨成長 11%，佔比 5.6%，至於其他品牌合計佔比 38.5%，同比下滑 8%。
報告亦指出，Apple 在各區均出現增長，背後推動力來自於其 2025 年底新機型組合的持續普及。Apple Watch Series 11 與 Watch SE 3 於第二季合共佔 Apple 全球出貨量超過 80%，而中國市場成為 Huawei 增長的主要動力來源，約佔 Huawei 全球出貨量的 80% 左右。這顯示 Apple 在中國市場的回升跡象，與 2025 年同季的下滑形成鮮明對比；此外，中國的消費電子補貼計畫亦對智慧手錶銷售有正面影響。針對該季度的表現，Counterpoint 高級分析師 Anshika Jain 表示，Huawei 仍領先市場出貨，Apple 在前五大品牌中呈現最快的 YoY 成長，且 Apple 在中國區的成長尤為顯著，顯示其全球策略的區域性回升。若想閱讀完整報告，可前往 Counterpoint Research 官網連結。
從背景上看，全球智慧手錶市場在 2020 年代中期已逐漸穩定，主導品牌的份額經歷多次調整。Huawei 長期以來在中國與部分新興市場維持強勢，但近年 Apple 透過多元組合與健身生態系統的深化，逐步鞏固全球市場地位。Counterpoint 的數據也顯示，2026 年第二季全球市場仍受區域補貼、匯率波動與新機發佈週期影響，品牌間的份額變化多半與區域市場策略有關。更長遠看，若 Huawei 能維持在中國市場的高增長動力並拓展海外佈局，與 Apple 的全球整合策略，將成為未來市場發展的關鍵因素。若要深入瞭解完整數據與觀點，建議參閱 Counterpoint Research 的正式報告。
本季全球智慧手錶出貨格局與各品牌動向的背景解讀，以及對 Apple 的深度分析
在 Huawei 於 2026 年第二季取得全球出貨份額第一的狀況背後，中國市場的高比例需求無疑提供了強力推動。Counterpoint 指出 Huawei 的成長主要來自中國市場的強勁需求與補貼政策，令其全球出貨在同季仍保持穩健；相對地，Apple 的成長則來自於其新機型陣容的更新與全球各區的廣泛普及，尤其是中國以外市場的拉昇，使 Apple 的出貨佔比提升至約 20.1%。在前五大品牌的格局中，Imoo 的份額穩定在 7.8%，但 Xiaomi 的 6.1% 份額卻伴隨 38% 的出貨下滑，顯示中低價位市場的競爭依然激烈。Garmin 則在出貨成長 11% 的背景下，維持約 5.6% 的市場份額，反映專業與運動定位品牌仍具一定抵抗力。
此外，Counterpoint 的專家亦指出，Apple 在本季的區域表現顯示出全球化策略的成效，特別是 Apple Watch Series 11 與 Watch SE 3 共同推動了 Apple 的全球出貨，佔比超過 80% 的說法，強調了新一代產品對市場佔比的拉動力。中國是 Huawei 增長的核心驅動力，這與 Apple 在中國市場的逐步回升相呼應。這些數據共同顯示，全球智慧手錶市場的競爭日趨白熱化，各大品牌的策略正從單一硬件升級，轉向以生態系統結合服務定價與區域化推廣為核心的全方位佈局。對於消費者而言，這意味著可預期的軟硬件與服務整合在未來幾季會越發密切融合，推動實際使用體驗更具一致性。若欲閱讀完整報告，請參閱 Counterpoint Research 官方網站。
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