根據 Counterpoint Research 嘅最新報告，Apple 喺第三季度錄得全球智慧型手機收入歷史新高，成為該季度全球市場收入最大既品牌。報告顯示，Apple 的 iPhone 價格與銷量結構改善，推出時間雖然喺第三季度尾段，但 iPhone 18 Pro 系列嘅定價策略同時推動咗 ASP 嘅創新高；Statistics 同時顯示，Samsung 仍然穩居出貨份額第一，但領先優勢有所收窄，Apple 與 Samsung 之間嘅份額差距縮小。Counterpoint 指出，整體市場嘅環境依然充滿挑戰，但 Apple 嘅「定價能力」喺本季度成為核心驅動力。Counterpoint 嘅完整報告可前往官方網站查閱。https://www.counterpointresearch.com。
呢份報告同時指出，Apple 嘅 iPhone 平均售價（ASP）達到歷史新高 $1,031，較去年同期增長 19%。 Tarun Pathak，Counterpoint Research 嘅研究主管，解釋話雖然第三季尾段先推出 iPhone 18 Pro 系列，但佢哋嘅定價策略與高端機型嘅升級仍然為 ASP 提升提供動力；另外，舊款機型嘅價格調整同九月嘅促銷策略亦對 ASP 成長產生正面影響。呢啲因素共同幫助 Apple 喺市場環境普遍疲弱嘅情況下，維持收入增長。
Counterpoint 亦提及，儘管 Samsung 喺出貨份額上仍然領先，Apple 同 Samsung 之間嘅份額差距已經縮窄至 1 個百分點左右；Apple 嘅韌性喺於其高價位機型帶動嘅收益結構，同時市場對於 iPhone 18 Pro 系列定價策略接受度較高。報告建議，若全球供應鏈同晶片成本穩定，Apple 仍具備通過升價同選擇性定價策略，喺下個季度持續推動收入增長。若想閱讀 Counterpoint 嘅完整報告，可以點擊上方連結。
市場結構變動與 Apple 嘅策略啟示；2026 年第三季嘅收入高點點解會出現？
本季度全球智慧型手機市場嘅整體情況顯示，Apple 透過高端機型策略同價格結構調整，喺需求波動中尋找穩定嘅收益來源。Counterpoint 指出，Apple 嘅出貨增長幾乎與去年同期持平，顯示市場需求對新機型嘅接受度持續存在，尤其係對 iPhone 18 Pro 系列嘅定價與供應安排。呢個情況同時暴露出製造端嘅成本壓力，例如記憶體成本上升時，Apple 通過提高新機型開盤價、同時保留舊機型嘅價格調整以吸引唔同層次用家，從而緩解成本壓力嘅影響。若全球經濟環境持續波動，Apple 需要繼續以靈活嘅價格策略同強化嘅供應鏈管理，維持收入動力。另一方面，Samsung 雖然市場份額仍然較高，但領先優勢縮窄，意味競爭對手喺定價與新品策略上嘅壓力加大，亦促使 Apple 及其他品牌重新評估中高階機型嘅定位與價值主張。以上動態顯示，2026 年下半年至 2027 年初的市場格局，可能會因新機型嘅推出、成本結構變動與消費者偏好改變而出現新的平衡點。若想持續掌握最新走向，建議密切留意 Counterpoint 嘅後續報告與行業分析。
就 Apple 而言，短期內若 iPhone 18 Pro 系列及其他新機的價格策略能維持市場需求，Apple 可能維持高 ASP 與穩定收入；長遠看，品牌需要平衡中高階與入門市場嘅定位，避免因單一高價機型而受市場波動影響。對消費者而言，Apple 提供嘅選擇性可能伴隨不同價位與配置嘅新機型出現，以滿足從追求長續航、到偏好高階影像能力嘅用家嘅需求。Counterpoint 指出，全球手機市場仍充滿競爭與變數，但 Apple 嘅定價能力與品牌力，喺短期內仍然能夠轉化為收入增長動力。
整體嚟講，2026 年第三季嘅數據顯示 Apple 喺高端市場持續具備競爭力，同時 Samsung 與其他品牌仍然以出貨份額作為主要戰場。市場觀察者需關注晶片成本、供應鏈穩定性，以及消費者對新機型需求嘅變化，因為呢啲因素直接影響未來幾季嘅 ASP 走勢與收入增長。為咗準確理解市場走勢，建議參考 Counterpoint 嘅完整報告，同時留意 Apple 及其他主要品牌喺全球不同區域嘅表現。
特別聲明：本文所列資訊以 Counterpoint Research 嘅公開報告為基礎，並結合背景資料作出綜述，未涉及捏造或改動原始數據。
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