根據市場研究機構 eMarketer 預測，Meta 平臺今年將超越 Google，成為全球領先的數碼廣告業務巨頭。這對這家社交媒體公司而言屬於首次。Meta 執行長 Mark Zuckerberg 在 2024 年 SIGGRAPH 大會上展示 Meta 風格的笑臉。
Meta 廣告收入預計超越 Google
eMarketer 預測，Meta 今年的廣告收入將超過 Google，達到 2434.6 億美元，約 HK$19010 億，小幅超越 Google 的 2395.4 億美元，約 HK$18685 億。該機構的統計口徑已扣除流量及其他內容獲取成本，例如 Google 向內容創作者分成的費用。Meta 廣告業務實現增長，主要得益於 Reels 短視頻等新廣告產品的成功，以及人工智能帶來的全面提升。
該研究公司首席分析師 Matt Williams 表示，Meta 在 Reels、微博類平臺 Threads 以及通訊應用 WhatsApp 等產品上，成功實現大規模用戶使用後，才逐步推出廣告，展現出「驚人的耐心」。eMarketer 預測，Meta 全球廣告增速將從 2025 年的 22.1% 提升至今年的 24.1%。這一預測尤其引人注目，因為分析師認為 Meta 近期的廣告增長前所未有，特別考慮到其現有規模，市場原本預期其增速會有所放緩。
Google 今年的全球廣告增速預計持平於 11.9%。 Google 發言人拒絕置評。Meta 方面亦未回應。Meta 表示，其人工智能推薦系統在上季度推動美國地區 Reels 觀看時長同比增長逾 30%，使平臺能夠投放更多廣告。據報道，Meta 表示 Reels 未來 12 個月的收入有望達到 500 億美元，約 HK$3900 億。 人工智能亦從根本上改變了部分 Meta 旗下平臺製作廣告的方式。
Meta 近期表示，其視頻生成工具的季度營收規模在第四季度已突破 100 億美元，約 HK$780 億。當然，人工智能驅動的業績暴增也伴隨著高昂成本；Meta 今年的資本支出預計將達到 1350 億美元，約 HK$10530 億。 Google 的廣告業務涵蓋其主導地位的搜尋平臺、YouTube、在第三方網站投放廣告的 Google 聯盟網絡，以及其他廣告相關業務。
雖然 Google 長期牢牢掌控高利潤的搜尋業務，但正面臨日益激烈的競爭，Amazon等對手已搶佔部分市場份額。部分原因在於，如今許多消費者直接在電商平臺上開始產品搜尋。eMarketer 表示，Google 今年的美國搜尋廣告市場份額預計為 48.5%，為十多年來首次跌破 50%。 此外，包括 OpenAI 在內的人工智能企業、TikTok 等社交媒體平臺等新玩家，預計將在未來幾年重塑搜尋市場格局。
Google 高度多元化的商業模式對廣告增長而言亦是雙刃劍。YouTube Premium 雖帶來數百億美元訂閱收入，但也導致大量用戶無法透過廣告實現現金化，從而限制了 Google 廣告收入的增長。 雖然數碼廣告行業的頭部格局發生變化，但整體廣告市場仍向少數巨頭集中。eMarketer 表示，Meta、Google 和Amazon組成的頭部格局預計將在今年進一步鞏固全球數碼廣告市場的統治地位，三家公司合併市場佔比預計從去年的 59.
9% 升至 62.3%，顯示出對數碼廣告行業的控制力持續增強。
