優思寶的熱賣故事，前陣子已成熱議話題。網上充斥相關討論，半個娛樂圈幾乎翻車。這品牌自稱來自「澳洲」，旗下葉黃素護眼產品獲多名明星代言推介，售價不菲卻全網爆賣，全系列 200-500 元人民幣 / 瓶，累計售出逾 400 萬瓶。只不過，4 月初遭央視曝光為假進口洋牌。品牌否認造假，國家大獎是買的，專家網紅則震驚不已，所謂澳洲地址僅是一家汽車維修廠。 這些「中國人騙中國人」的產品，透過營銷將本極低成本產品打造成進口洋貨。
目前來看，優思寶的抖音、天貓等官方旗艦店全線停業，各路明星、網紅、大V 紛紛刪帖應對。市場監管局持續出手，約談抖音、天貓、小紅書，要求平台加強跨境電商審核關卡。不過，類似事件正被源源不斷挖出。最近又有一例：AMYKON 安美心。這家起源於德國、擁有近 70 年歷史的營養品牌，竟被爆出德國壓貨買不到。聲稱美國進口、FDA 認證，但真查門檻，FDA 認證也拿不出來。
因為是「假進口」保健品，其實是一門被反覆驗證過的生意。很多產品看似 100% 進口保健品，背後卻是 100% 國產。
假進口保健品的常見操作流程
大體上分三步走：註冊海外空殼公司，與國內企業合作生產產品，最後保稅倉一出即成「進口」產品，徹底洗白成進口貨。第一步註冊海外空殼公司，早有站式代辦服務，價格還相當親民。2025 年 3 月，央視與中新健康走訪多家代理中介，不到 7 萬元人民幣約 HK$7.63 萬即可註冊法國公司，英國公司只需 3000 元左右，新西蘭公司約 8000 元。搞定公司和商標，你的海外公司就成立了。
代辦模式下，這些海外公司往往無實體營業場所，亦缺乏真正研發能力，純屬空殼。當然，這些公司不會告訴別人。 相反，還會在產品詳情頁大做文章：海外公司、海外地址、全英文字體，配上海外精美廠房圖片，讓大家以為真是跨國企業。這些資訊，若有人真查一查，就能發現破綻。網友找到假進口品牌，在 Google 地圖單純搜公司名，查無此人，循官方地址去找，出來的不是工廠，而是賣雞蛋的民宅。
但很少人會這麼細緻研究，所以才沒那麼在意。接下來，找一家國內企業，準備生產產品。主打一塊富含人體必需元素，全天然無添加。產品成本本 10 塊左右，變洋品牌賣 100 多，有產品成本 50 左右，賣 300-800，帶上進口標籤，利潤空間成倍增長。 積少成多有點良心的，會找國內優質代工廠生產，即便進口是假的，但產品質量過關。徹底被金錢蒙蔽雙眼的，會找小作坊生產，成分虛標，專打來騙來偷的。
搞定產品後，只需把產品報關出國，再以跨境電商形式申報進口，拿到相關文件，就搖身一變成「進口」產品。到這兒，你就能在產品詳情頁打上海外直採、原裝進口、保稅倉發貨等一系列標籤。上面聊的都是基礎，這些假洋鏈條也在不斷升級。例如以前把國內產品送去澳門一日遊，現在為了標籤更完美，有些假進口會把包裝物發到國外，國外貼標後，再運回國內賣。 再如商標，以前很多標稱 100% 原裝進口的品牌，商標在中國公司手上，惹人生疑，現在選擇一家中國香港公司或「產地」公司持有商標，也在變多。
流程越複雜，對這些品牌來講反而越有利。因為保健品本就是一門「信任生意」。除了流程規範，這些品牌會用各種方式往身上貼信任標籤：國家專家背書、海外大獎加持、產品頁醒目（國外）藥房同售。 然而，國外藥房能賣，這得多正規啊？但若你真找對方出示證明，對方大概率拿不出，所謂藥房同售，一開始就是沒人會研究的空話。只可說，有些產品從一開始，就是專門拿來騙中國人的。這段時間，因優思寶事件曝光的假進口新聞，想必大家也看膩了。
評論區也很納悶，怎麼現在吃個保健品，這麼多事啊！能不能別騙我啊！ 好在有個好師傅，在頭部主播那邊負責任過這塊，資深老司機，教了大家一課。一個很重要的原因，得實在太多。「保健品、國貨美妝（部分）、飲用水，這三個品類是利潤最高的，抽成能給到 30%~50%，其他一般最多就 30% 這桿。」為幫助大家更好理解，記者特地問了一家零食給的多少，對方表示「你看 XX（某頭部主播）賣不賣零食？
賣吃的真不賺錢，一般就 10% 到 20%」。 在保健品中，優思寶給的傭金還算高的，「保健品這個品類一般純利至少 30%，優思寶當時純利說，能給我們 40% 多，接近 50%」。更關鍵的是，國內對保健食品監管非常嚴格，必須取得「藍帽子」標誌和批准文號才能上市，就算上市，產品功效宣稱也會被限制。但國內標準不適用海外。所以有些沒那麼好的產品，國內過不了關，拿不下藍帽子，乾脆走跨境一道，標準就降下來，彎道超車國產。
老司機告訴網友，「保健品跨境的標準，就跟樽裝水的標準一樣，很低」。 這也給了有心人很大的鑽空子機會。網友問他，怎麼挑選保健品安全一點，老司機也表示「買藍帽子，藍帽子是國產認證的，而且 18 歲以上的才能吃，如果一定要買海外的，就買大家耳熟能詳的，或買那種國外藥房能見到的」。當然，即便是真實大品牌的補充劑，也有很高的溢價空間。各種你需要的、不需要的都能讓你買。
前些年，普通人吃補充劑，不是健身的喝蛋白粉，就是上了年紀吃維生素，對吧？ 但現在，你猜怎麼著，大家需要吃的補充劑反而成倍增長。魚油、葉黃素、輔酶 Q10、益生菌、鋅、鉻等等，很多人已從每天吃一兩顆，變成吃一排。對，很多保健品是有用的，背後有一定科學支持。但吃這麼多補充劑真有必要嗎？補充劑功能是不是重複的？我到底缺不缺？對很多正餐飲食的人來說，營養本足了，過多去補保健品沒必要，眼袋不適服裝或免疫力低也只是因為過勞了，補也沒用，需要的是休息。
但這羣人不管對症不對症，你缺不缺，宣稱永遠圍繞護眼、熬夜、胃腸、睡眠、免疫力這五個詞彙，個個跟萬金油似的，讓你覺得需要吃上一顆健康一下。與此同時，還會冒出一些看不懂的詞，讓你難以研究它的含量，追蹤背後科研成果的可靠性。這類說法不直白，在其他行業是忌諱的。不知有沒用的東西，大多數人會選擇不買。但跟健康相關的，不知有沒用？不管了，吃總比不吃強！ 越是生活失控的人，越容易成為保健品最忠實用戶。
大家都知，早睡早起、按時吃飯、少熬兩天大夜，比吃一顆葉黃素、魚油、輔酶 Q10 更實在。但做得到嗎？頂著眼前壓力，害怕透支自己不敢休息，是當代年輕人的現狀，也是保健品的沃土。看起來大家需要的是補充身體。實際上，需要的是一條擺脫失控生活方式的坦途。
