Apple 在近期的表現相當出色，特別是 iPhone 17 系列成為其銷量最好的智能手機之一，幫助 Apple 在全球智能手機供應商中首次超越競爭對手 Samsung，這是超過十年來的首次。除了 iPhone 之外，Apple 在 ARM 晶片競賽中也取得了重要進展，推出了 M5 晶片，廣泛應用於 iPad、MacBook 以及更新版的 Vision Pro 等多款設備。
在耳機方面，AirPods Pro 3 的降噪技術達到行業領先水平，並在多方面對優秀的 AirPods Pro 2 進行了升級。儘管整體表現良好，Apple 也面臨了一些風險，例如 iPhone Air 的推出未能如預期般成功。此外，Apple Intelligence 的發展仍顯得不夠成熟，更新版的 Siri 仍未能如預期出現。
2025 年對 Apple 來說有其亮點，iPhone 17 系列在銷售上表現強勁，這款設備被認為是 Apple 當前產品系列中的最佳選擇。從銷售數據來看，基礎版的 iPhone 17 為 Apple 帶來了顯著的增長，這不無道理，因為它的性能和設計都達到了相當高的水準。
整體而言，Apple 在 2025 年的表現可圈可點，尤其是在 iPhone 和耳機產品線方面的成功。然而，某些新產品的引入以及智能助手的進展仍有待改進，這些都為未來的發展提供了重要的參考。
