在數碼平台爭奪用戶注意力的時代，Netflix 似乎開始感受到滾動瀏覽生態系統的壓力。為此，Netflix 計劃本月在應用程式內推出類似 TikTok 的垂直影片饋送功能，同時加強全平台 AI 應用。這項功能已在公司 2026 年第一季業績電話會議上確認，將展示節目和電影的短片片段。用戶可點擊片段即時觀看完整內容、儲存至「我的清單」或分享給他人。此舉反映 Netflix 不僅專注長篇串流，還進軍快速增長的短片「無腦滾動」領域。
短片發現功能全面推進
Netflix 自去年起已悄然測試垂直饋送，如今準備全球擴展。該功能將支援影片播客、電影和劇集的發現，模仿 TikTok、Instagram 和 YouTube 的互動策略。用戶不再瀏覽靜態縮圖，而是滾動動態片段，從而降低內容發現門檻並延長應用停留時間。公司相信短片預覽能直接轉化為完整觀看。若成功，將重塑用戶選片方式。 Netflix 同時擴大 AI 在推薦系統的應用。
公司去年推出 ChatGPT 驅動的搜尋功能，現計劃深化個人化系統整合。聯合行政總裁 Gregory Peters 表示：「我們從事個人化和推薦已有 20 年，但透過新技術仍有巨大改進空間。新模型架構的推薦系統不僅提升當前個人化，還能更快迭代，並高效支援不同內容類型。」AI 有助更快回應用戶行為，並無需大規模基礎設施變動。 領導層亦強調生成式 AI 在內容創作的角色。
聯合行政總裁 Ted Sarandos 指出，AI 將輔助而非取代創作者：「總體而言，我們預期生成式 AI 能改善內容；提供更好工具和流程……偉大藝術需偉大藝術家，AI 不會改變這點。」他補充，AI 助創作者更高效實現想法。Netflix 最近收購 Ben Affleck 的 AI 公司 InterPositive，以加速進展。Sarandos 表示：「透過收購 InterPositive，我們認為能加速生成式 AI 能力，因為這是專為電影製作人打造的專有技術。
」他提及創作者興趣上升及初步採用勢頭。 Netflix 2026 年第一季收入達 US$12.25 billion，約 HK$95.55 billion，按年升 16.2%。盈利激增 83% 至 US$5.28 billion，約 HK$41.18 billion。公司預計今年廣告收入達 US$3 billion，約 HK$23.4 billion。2025 年底付費訂戶達 3.
25 億。美國近期加價或進一步推升未來季度收入。同時，聯合創辦人 Reed Hastings 將於今夏卸任董事會，標誌領導層交接。
