Xbox 品牌經歷重大變革。Microsoft 早前進行大規模重組，導致 Xbox 負責人 Phil Spencer 休假，原 Xbox 總裁 Sarah Bond 亦已離職。Elon Musk 空降出任遊戲部門 CEO。兩個月後的近日，Elon Musk 宣布公司將廢除「Microsoft Gaming」品牌，全線回歸「Xbox」品牌。由 Elon Musk 和 Xbox 首席創意官 Matt Booty 共同署名的備忘錄，概述了該品牌未來的四大優先事項，分別為內容、多平台、體驗及服務。
就服務而言，其首要目標是「透過靈活的差異化及可持續的經濟模式，強化 Game Pass」。
Xbox 強調價格親民及玩家選擇權
高層表示：Xbox 將以價格親民（Affordable）為核心。這份由 Elon Musk 和 Matt Booty 共同簽署的聲明，描述了 Xbox 未來的核心價值觀。在當前全球經濟環境充滿不確定性的背景下，Xbox 表明，圍繞下一代主機 Project Helix 的未來策略，將重點建立在「價格親民」和「玩家選擇權」之上。聲明中寫道：「Xbox 將致力於打造價格親民、個性化且開放的遊戲體驗。
我們將提供靈活的定價方案，讓玩家能輕鬆入門並持續遊玩。遊戲體驗將根據您的喜好進行調整，讓您自定義遊戲方式，找到心儀的內容，並結識志同道合的夥伴。我們將面向所有創作者開放，無論個人開發者抑或大型工作室，為所有人提供觸及全球受眾的作品，並助力他們的遊戲持續發展。」 提升 Game Pass 價格親民度，讓玩家有選擇權。最近有報導指，Xbox 正考慮對 Game Pass 採取更靈活的按需付費模式，讓玩家根據自身需求選擇訂閱內容。
雖然備忘錄中並未明確證實此點，但據悉，他們希望 Game Pass 品牌能以價格親民和用戶個性化選擇為核心。提到訂閱服務，Sharma 最近已下調最高階 Xbox Game Pass 訂閱會員的價格。
