根據 Canalys 最近發佈的報告，2025 年第一季度歐洲智能手機市場整體銷售出現小幅下滑，下降幅度為 2%。分析師指出，供應商共售出 3,240 萬部設備，較 2024 年第一季度的 3,310 萬部有所減少，但其中約 32% 的銷售為價格超過 €800 的高端手機。Apple 和 Samsung 在此情況下成為最大的受益者。
Apple 的總銷售額同比增長 10%，以 22% 的市場份額穩居第二位，而 Samsung 的增長則不足 1%。儘管如此，Samsung 仍以 37% 的市場份額位居榜首，並達到了其在歐洲市場上有史以來的最高平均銷售價格。
小米 Xiaomi 以 16% 的市場份額位居第三，但由於對入門級設備需求疲軟，其銷售下降了 2%。這也標誌著小米在歐洲市場連續第 20 個季度進入前五名。
摩托羅拉和 Google 則分別排在前五名的最後兩位。2025 年第一季度是 Google 首次進入歐洲前五名，錄得 90 萬部的出貨量，並在該地區實現了 43% 的顯著增長。
展望未來，分析師認為，Samsung 和 Apple 的高端設備需求將持續增強，進一步壓縮競爭對手的空間。此外，歐洲的生態設計和電池指令等法規將繼續為低端設備創造不利的市場環境。預測顯示，2025 年的銷售將下降 3%，而 2026 年將有 1% 的小幅回升。供應商必須提升效率和盈利能力，以在該地區生存下去。
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