近日，小米在德國埃森市中心的 Limbecker Platz 購物中心開設了其在德國的首家官方直營店。這家約 99 平方米的門店目前處於試運行階段，計劃於 9 月 26 日舉行正式開業典禮。
這家全新的直營店將全面展示小米廣闊的生態鏈產品。店內產品陣容不僅包括其核心的智能手機和智能穿戴設備，還涵蓋了智能電視、掃拖機器人、多種家用電器以及電動滑板車等，旨在為德國消費者提供一個能夠親身接觸和體驗「小米智能生活」的完整場景。
小米德國經理 Alan Chen Li 表示：「我們在德國的第一家自營小米商店是一個重要的里程碑，這清晰地表明了我們對這個市場的長期承諾。」通過提供專業的店內顧問和親身體驗，小米希望建立起與消費者之間更直接、更緊密的聯繫，從而提升品牌忠誠度。
此次直營店的開設是小米在西歐更宏大零售戰略的第一步。小米西歐總經理 QX Wang 揭露，埃森店是邁向更全面零售戰略的起點，未來計劃將這一模式擴展至其他歐洲城市。這一策略的背景是小米強勁的全球增長勢頭——2024 年其全球智能手機出貨量實現了 15% 的顯著增長，以 13.5% 的市場份額穩坐全球第三的寶座，表現遠優於許多競爭對手。線下實體零售被視為小米在德國這個重要市場進一步提升品牌知名度、觸達線上未能覆蓋的新消費群體的關鍵渠道。
