Alphabet 旗下的 Google 在週五被歐洲聯盟處以 29.5 億歐元（約 34.5 億美元 / 約 HK$ 269.1 億）的反壟斷罰款，原因是其在廣告技術業務中的反競爭行為。這是 Google 在與歐盟監管機構長達十年的鬥爭中面臨的第四項重大罰款。歐洲委員會指出，Google 對其自家的在線顯示服務進行了偏袒，這使得其廣告交易所 AdX 在廣告技術供應鏈中佔據了核心地位。這種自我偏袒的行為使 Google 能夠收取更高的費用，從而使競爭對手和在線出版商處於不利地位。委員會表示，自 2014 年以來，Google 一直在濫用其市場權力。
歐洲委員會要求 Google 停止這種自我偏袒的做法，並解決內部的利益衝突。該公司有 60 天的時間來報告合規計劃，並在隨後的 30 天內實施這些計劃。歐盟還表示，如果 Google 未能提出有效的解決方案，可能會要求其分拆。歐盟委員 Margrethe Vestager 表示：“數字市場的存在是為了服務於人們，必須建立在信任和公平的基礎上。當市場失靈時，公共機構必須採取行動，以防止主導企業濫用其權力。”
美國前總統 Donald Trump 在 Truth Social 上對該罰款表示“不公平”和“歧視”。他警告可能會啟動第 301 條貿易調查，以使這些懲罰無效。根據 1974 年《貿易法》第 301 條，美國可以對那些被認為“無法辯駁”或對美國商業造成負擔的外國進行懲罰。“我們不能讓這種情況發生在卓越且前所未有的美國創新上，”Trump 說。“如果發生這種情況，我將被迫啟動第 301 條程序，以取消對這些繳稅的美國公司的不公平罰款。”
Google 對該裁決表示批評，並計劃提出上訴。Google 的全球監管事務副總裁 Lee-Anne Mulholland 表示：“歐洲委員會對我們的廣告技術服務的決定是錯誤的。它施加了不合理的罰款，並要求進行改變，這將損害數以千計的歐洲企業。”她補充說：“為廣告買家和賣家提供服務並不具備反競爭性，對我們的服務來說，替代方案比以往任何時候都多。”
歐洲出版商會對未能要求分拆的決定表示批評。執行董事 Angela Mills Wade 說：“罰款無法解決 Google 在廣告技術中的濫用問題。如果沒有強有力的執法，Google 將把這視為商業成本，同時在人工智慧時代鞏固其主導地位，這將持續不公平競爭並削弱新聞媒體。”未來科技研究所的高級研究員 Cori Crider 補充道：“歐洲今天為法治作出了重要的堅持。但只有分拆才能解決 Google 的壟斷問題，為歐洲企業解鎖 1,200 億歐元的市場，並拯救我們岌岌可危的媒體行業。”
這項罰款是在之前的幾項歐盟罰款之後作出的，包括 2018 年的 43.4 億歐元、2017 年的 24.2 億歐元和 2019 年的 14.9 億歐元。此外，Google 還面臨美國司法部於 9 月 22 日提起的有關其在線廣告技術主導地位的單獨訴訟。根據報告，2024 年，Google 的廣告收入，包括搜索、Gmail、Google Play、地圖、YouTube、Ad Manager、AdMob 和 AdSense，總計達到 2,646 億美元，佔總收入的 75.6%。其管理第三方網站廣告的廣告技術業務並未公開分拆。
