追觅科技創始人兼CEO俞浩近日在內部會議中表示，追觅未來將在手機業務上與華為、小米形成競爭格局，目標是占據高端市場，尤其是5000元以上的手機市場。此外，追觅旗下的MOVA品牌也計劃推出大家電、大廚電、電視和手機等多元產品，俞浩希望追觅能成為一個多業務的綜合性公司。
追觅最近宣布進軍汽車市場，並將其汽車業務劃分為追觅汽車和星空汽車兩個品牌。前者將專注於對標布加迪的高端車型，後者則針對庫里南和賓利，並已規劃出四個配置，內部已表示其產品可與理想汽車展開競爭。
追觅科技的手機業務並非臨時決定，而是已有所準備。根據了解，追觅的手機事業部已經成立，儘管仍在摸索階段，卻在尋找“N+1”的破局方向。追觅在智能清潔領域已積累了相當的技術優勢，特別是在高速數碼電機、AI算法及傳感控制等方面。截至2024年底，追觅全球累計申請專利6379件，其中45%為發明專利，涵蓋了傳感器融合及人機交互等核心領域。
追觅的這些技術積累為其進軍手機市場提供了信心。根據官方資料，追觅在2025年上半年的營收已經超過2024年全年的總額，實現了跨越式增長。追觅的清潔電器品牌在中國線上高端市場的份額已位居第一，掃地機器人更以行業最快增速領跑市場。這樣的快速增長為追觅拓展新業務提供了資金支持。
追觅的進軍手機市場還具備獨特的優勢。在智能家居領域，追觅已建立良好的品牌認知度和用戶基礎，使其手機業務有了一定的市場進入條件。此外，追觅堅持高端化定位策略與當前市場競爭態勢相契合。儘管中國手機市場整體增長放緩，但高端市場仍有增長空間，這為追觅提供了機會。
追觅的海外營銷策略成熟，善於利用TikTok Shop等新興渠道進行流量轉化，並可依賴成熟的供應鏈加速手機量產。追觅還可通過手機與智能清潔產品進行聯動，複製小米的“手機+AIoT”生態模式，增強用戶黏性。
不過，追觅在進軍手機市場的過程中也面臨諸多挑戰。手機市場競爭激烈，頭部品牌如Apple、華為、小米、OPPO、vivo等已占據大部分市場份額，而高端市場中的消費者對這些品牌的忠誠度也相對較高。
技術門檻是另一大挑戰。雖然追觅在智能家居領域有技術積累，但手機市場對產品的外觀設計、拍照效果及售後服務等各方面要求極高。追觅若想在硬件方面迎頭趕上，可能需要堆疊配置來彌補與競爭對手之間的差距，但在軟件方面的差距則難以弥補。
追觅選擇的高端市場競爭更是激烈。據了解，2025年上半年中國高端手機市場（售價6000元以上）由Apple和華為主導，合計市場份額超過90%。追觅若想在這些巨頭之間站穩腳跟，難度可想而知。
此外，資金投入問題也不容忽視。儘管最近幾年追觅取得了一定成果，但成立至今不過九年，無論是在造車還是造手機上，都需要巨額資金投入，這些業務可能長期難以盈利。若同時推進手機和汽車業務，追觅將面臨巨大的財務壓力。
追觅的手機業務目前尚在探索階段，正在尋找“破局方向”。其成功將取決於三大關鍵因素：打造差異化技術優勢、構建完整的生態系統體驗，以及確保充足的資金支持。跨界創新雖有可能開辟新路徑，但手機行業的殘酷競爭不容小覷。追觅的“三分天下”夢想令人振奮，但從掃地機器人到高端手機的轉型之路注定充滿挑戰。在華為、小米等巨頭的競爭下，追觅需要更多技術創新和戰略耐心，才能實現其生態夢想。
