Apple 正在擴大其在 App Store 搜尋結果中出現的廣告數量。根據其最新更新，Apple 在 Apple Ads 網站上詳細說明，將從明年開始在搜尋結果中引入更多廣告，以增加廣告機會。
目前，App Store 的搜尋結果中僅有一個廣告位置。例如，當用戶搜尋 Facebook 時，可能會在結果頂部看到 TikTok 的廣告。這是因為 TikTok 針對特定搜尋詞進行投放，並成功競標該位置。Apple 在今日的公告中表示，將在 App Store 的搜尋查詢中增加額外的廣告。這些新廣告將顯示在搜尋結果的更下方。
Apple 指出，大多數人都是透過搜尋來找到並下載 App 的，幾乎有 65% 的下載是在搜尋後直接發生的。為了幫助廣告主獲得更多從搜尋結果驅動的下載機會，Apple Ads 將在搜尋查詢中推出額外廣告。廣告主無需更改其活動即可符合新位置的資格，廣告將在現有位置（搜尋結果頂部）或更下方顯示。
廣告主和開發者將無法選擇或競標特定位置。相反，廣告可以根據競標金額和在拍賣中的排名，出現在任何可用的廣告位置。此外，即使在同一活動中，廣告的位置也可能有所不同。廣告主和開發者的計費方式仍基於每次點擊費用或每次安裝費用。
當新的廣告單元在 2026 年推出時，現有的搜尋廣告活動將自動符合新位置的資格。Apple 解釋，廣告格式在任何位置都是相同的，可以使用預設產品頁或自定義產品頁，並提供可選的深度連結。計費將根據通常的定價模型進行：每次點擊費用或每次安裝費用。
Apple 表示，每週有超過 8 億用戶訪問 App Store，並且超過 85% 的用戶在最近一次訪問期間下載了至少一款應用程式。該公司還強調，搜尋結果頂部的廣告轉換率達到 60%，幾乎 65% 的下載是在用戶搜尋後直接發生的。新的廣告將於 2026 年開始對廣告主開放，並將支援 iOS 和 iPadOS 26.2 及後續版本。
