根據 Counterpoint Research 的初步數據，2025 年最後一季智能手機出貨量僅增長了 1%。全年的全球出貨量增長了 2%。從積極的角度來看，這是連續第二年出現增長。Apple 在全球智能手機市場的份額達到 20%，即每五部出貨的智能手機中就有一部帶有 Apple 標誌。事實上，Apple 在年內的出貨量增長幅度最大，與去年相比上升了 10%。老款 iPhone 16 在日本、印度和東南亞的表現相當出色，而新款 iPhone 17 系列的需求亦在上升。
Counterpoint 指出，強勁的銷售表現部分受到 COVID 時期影響，該時期的升級周期受到搶破，導致 2025 年有數百萬用戶亟需升級。Samsung 以 5% 的增長位列第二，這在前五名中表現相對穩健。Galaxy S25 系列及 Galaxy Z Fold7 的銷量均優於其前任，進一步提升了 Samsung 在高端市場的表現。同時，對 Galaxy A 系列的需求增長也提升了 Samsung 在中端市場的競爭力。
Xiaomi 以穩定的 13% 市場份額維持第三位。南美和東南亞是該公司的關鍵市場。vivo 則增長了 3%，且與 Oppo 互換了排名，後者下降了 4%。分析師解釋這一變化的原因是，vivo 在印度的需求強勁，而 Oppo 在中國及亞太地區面臨激烈的競爭。雖然這兩家公司未進入前五名，但 Counterpoint 強調了 Nothing 和 Google，分別在 2025 年全年的增長率達到 31% 和 25%。
展望未來，記憶體價格的波動可能會對年度增長趨勢造成影響。研究主任 Tarun Pathak 表示：「全球智能手機市場在 2026 年預計將會放緩，因為 DRAM/NAND 短缺及元件成本上升，晶片製造商更傾向於將資源投入 AI 數據中心而非智能手機。智能手機的價格上漲已經開始浮現。在這樣的背景下，我們已經將 2026 年的預測調整，將出貨量預測下調了 3%。
