根據 Counterpoint Research 的最新報告，2025 年全球活躍智能手機的安裝基數數據顯示，Apple 的 iPhone 仍然名列前茅。報告指出，2025 年全球活躍智能手機的總安裝基數僅增長了 2%，其中 Apple 和 Samsung 兩家公司便佔據了 44% 的市場份額。
在報告中，排名前十的品牌還包括小米 Xiaomi、OPPO、vivo、Transsion、華為、honor、摩托羅拉、realme 及 Google，其中只有華為、honor 和摩托羅拉的活躍設備數量仍低於 2 億部。而在 2025 年，honor 是唯一一家突破此數字的品牌。
Counterpoint Research 的高級分析師 Karn Chauhan 指出，Apple 新增的智能手機設備數量超過了排名前七的原始設備製造商的總和，顯示出其在成熟市場中吸引並留住用戶的能力。他提到：“Apple 目前在全球活躍安裝基數中佔據了約 25%，這得益於強大的用戶忠誠度、豐富的 iOS 生態系統以及緊密整合的服務。”
此外，Samsung 在全球活躍安裝基數中排名第二，約佔 20%。這一成就得益於其長期的市場存在、涵蓋從入門級到高端的廣泛產品組合，以及在主要地區的廣泛覆蓋。
報告還提到，儘管 Apple 和 Samsung 在高端市場的表現良好，但在 2025 年，有六家原始設備製造商在售價超過 $600 的高端市場中僅占據了單位數的銷售份額，顯示出該領域的競爭依然嚴峻。
Counterpoint Research 進一步指出，2025 年整體市場增長僅為 2%，原因在於新設備的替換周期延長至近四年，以及二手設備的使用比例不斷上升。
