東南亞市場競爭激烈，價格敏感度高。Samsung 在當地面對來自本地及中國品牌的強勁競爭，這些競爭者在規格及定價上積極較量。
儘管如此，Samsung 仍能在競爭中站穩腳步，並保持在東南亞智能手機市場的最高市佔率。
根據 Omdia 最新的數據，東南亞的智能手機出貨量在去年達到 1 億部，涵蓋了越南、泰國、印尼、菲律賓及馬來西亞等主要市場。總出貨量較 2024 年減少了 1%。
去年，Samsung 在東南亞市場的出貨量達到 1,790 萬部，比 2024 年增長了 5%，結束時的市場佔有率為 18%。該公司在 2025 年第 4 季的表現尤為突出，出貨量達到 420 萬部，較 2024 年第 4 季增長了 19%。
Samsung 在這個地區的優異表現主要得益於其低端及中端手機。Galaxy A17 的表現特別出色，進一步增強了該公司在經濟型市場的競爭力。
小米 Xiaomi 緊隨其後，排名第二，2025 年的出貨量為 1,700 萬部，市佔率達到 17%。擁有 Infinix、Techno、itel 等品牌的 TRANSSION 則以 1,630 萬部的出貨量位居第三。
分析師預期，整個市場可能在 2026 年中期面臨需求放緩，因為由於零部件及 RAM 成本上升所帶來的價格壓力可能會轉嫁給消費者。目前已有初步跡象顯示，近期推出的低端機型如 Samsung Galaxy A07 和小米 Redmi Note 15 的價格均高於其前代產品。
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