根據英國《金融時報》的報導，Apple 正在縮減 Apple Vision Pro 的產量及營銷力度，原因在於該款頭顯產品未能如預期般吸引消費者。IDC 的數據顯示，因產品未能複製 iPhone 等設備的成功，Apple 在中國的代工廠立訊精密已於 2025 年初停止生產這款空間計算設備。雖然 Apple 尚未公開具體的銷量數字，但 IDC 指出，在 2025 年第四季度的關鍵聖誕購物季期間，Apple 僅出貨 4.5 萬台設備。相比之下，Apple 每季度的 iPhone、iPad 和 MacBook 的銷量可達數百萬台。
2024 年，Apple Vision Pro 的全年銷量為 39 萬台。
此外，Sensor Tower 的數據顯示，Apple 在美國、英國等市場幾乎全面撤回了 Apple Vision Pro 的線上廣告投放，相關支出減少超過 95%。目前，Apple 只在 13 個國家直接銷售 Apple Vision Pro，並未在 2025 年進一步擴大市場覆蓋。摩根士丹利分析師埃里克·伍德林認為，高定價、佩戴形態受限以及 visionOS 原生應用不足是造成產品未能普及的主要原因。
Apple
去年 10 月推出了搭載 M5 芯片的升級款 Apple Vision Pro，試圖通過性能提升、續航優化和新頭帶設計來改善使用體驗，同時規劃了平價版的低配版本。然而，目前約八成的市場份額掌握在 Meta Quest 手中，而後者的售價遠低於 Apple 的產品。
分析人士指出，Apple Vision Pro 同時面臨應用生態的困境：應用數量不足難以推動用戶增長，而有限的用戶規模又無法促使開發者加大投入。根據 Apple 的資料，目前 Apple Vision Pro 的專有應用約 3,000 款，遠低於 iPhone 在 App Store 首年推出時的應用數量。
