根據洛圖科技（RUNTO）最新數據，2026 年第一季度，中國電視市場品牌整機出貨量（Sell in）為 806.5 萬台，同比下降 8.8%；全渠道零售量（Sell out）為 640 萬台，降幅達 11.4%，零售額為 259 億元，同比下滑 6.8%。市場下跌態勢明顯，且自 2025 年第二季度起，出貨量已連續四個季度同比下降。
國產電視品牌主導市場，外資品牌份額萎縮
目前，中國電視市場份額高度集中，前八大主力品牌海信、TCL、創維、小米 Xiaomi、海信、長虹、海爾、康佳、華為及其子品牌出貨總量佔全市場 95.2%。外資品牌 Samsung、SONY等第一季度出貨總量僅 20 萬台左右，市場份額不到 3%，生存空間日益萎縮。 在零售市場，大尺寸化趨勢愈發顯著。第一季度，中國電視市場平均尺寸達 64.3 英寸，75 英寸及以上尺寸段銷量份額大幅提升至 39.
9%，75 英寸電視蟬聯銷量第一。同時，綠色節能產品受「國補」政策推動，成為市場主角，一級能效產品零售量滲透率高達 78.3%。 此外，Mini LED 電視銷量繼續飆升，零售量滲透率達到 26.7%，零售額滲透率接近五成。洛圖科技（RUNTO）預測，2026 年中國市場 Mini LED 電視出貨量將達 1115 萬台，同比增長 39.0%。 展望後市，即將到來的「618 大促」將成為檢驗市場信心的關鍵節點。
洛圖科技（RUNTO）預測，此次大促零售總量或同比下降 10% 左右，但銷售結構將持續改善，均價和平均尺寸將進一步提升。全年来看，受原材料成本上漲和「國補」資金縮緊等因素影響，中國電視市場出貨總量預計將下降至 3012 萬台，同比下滑 8.4%；終端市場零售量將下探至 2600 萬台以下，再創新低。
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