Apple 現在的規模遠大於 Steve Jobs 去世時,近期該公司也開始嘗試多樣化其 iPhone 產品線,以更好地滿足不斷增長的用戶需求。然而,這一擴展帶來了一些早期的成長困難,未來還將有更多變化出現。
在經歷多年相對穩定的 iPhone 系列後,過去一年 Apple 在幾個主要方面進行了重大調整。iPhone SE 已經停產,取而代之的是更高價位的 iPhone 16e,並計劃實施年度更新。iPhone Plus 也被淘汰,全新的 iPhone Air 取而代之,提供了截然不同的優勢。而 iPhone 17 Pro 和 Pro Max 則變得更加「專業」,擁有全新的視覺設計、更加厚重的機身以及多種相機特性。
雖然 iPhone 16e 已經上市一段時間,但 iPhone Air 和 17 Pro 只是最近幾個月才發佈。儘管如此,Apple 在擴展和多樣化 iPhone 產品線方面似乎僅取得部分成功。iPhone 17 Pro 的銷售表現優異,而 iPhone Air 和 iPhone 16e 則面臨挑戰。要理解 Apple 在 iPhone 變動中所遭遇的挑戰,回顧 Steve Jobs 的 2×2 產品矩陣是十分有幫助的。
Steve Jobs 在 Apple 的早期階段推崇簡單化。在他回歸後,便著手大幅縮減公司的產品線。Jobs 使用了一個 2×2 矩陣來解釋他的願景:Apple 的產品線至今仍然在某種程度上遵循這一模式。例如,Mac 產品分為消費者和專業版筆記本(MacBook Air、MacBook Pro)。桌面產品略顯複雜,但消費者有 Mac mini 和 iMac,專業用戶則有 Mac Studio 和 Mac Pro。在 2025 年之前,iPhone 也遵循了這一模型,當中有兩款「消費者」型號:iPhone 和 iPhone Plus,兩者在外形上略有不同;隨後是兩款「專業」型號:iPhone Pro 和 iPhone Pro Max。
儘管 iPhone SE 一直存在作為預算選擇,但它的更新並不頻繁,並未過度複雜化產品線。然而,今年的變化帶來了更多的波動,未來還將有更多調整。隨著 iPhone 16e 的推出,這款新入門型號的價格雖然在 $599 / 約 HK$ 4,669,但與以往的 $429 / 約 HK$ 3,344 的 iPhone SE 相比,價格上升顯著。此外,Apple 明顯計劃每年更新「e」型號,預期在春季推出 iPhone 17e,因此這不僅僅是便宜的選擇,而是全新旗艦系列的一員。
iPhone Air 方面,雖然它提供了「專業的力量」(根據 Apple 的說法),卻並不屬於「Pro」系列。雖然許多人喜愛 iPhone Air,但對於想購買新 iPhone 的消費者來說,這並不是最直接的選擇。明年,iPhone Fold(或 iPhone Ultra)將進一步複雜化產品線。在接下來的 18 個月內,旗艦 iPhone 系列的預期產品將如下:
| 型號 | 價格 |
|---|---|
| iPhone 18e | $599 / 約 HK$ 4,669 |
| iPhone 18 | 待定 |
| iPhone Air 2 | 待定 |
| iPhone 18 Pro | 待定 |
| iPhone 18 Pro Max | 待定 |
| iPhone Fold | 待定 |
這一產品線比起一年前複雜了許多,雖然這不見得是壞事,但卻給 Apple 帶來了挑戰。Apple 現在的規模遠大於 Jobs 時代,服務的用戶群也更為多元。因此,提供新的 iPhone 類型以滿足各類用戶的需求是有其合理性的。iPhone Air 和 iPhone 16e 的銷售困難可能並非策略失敗,而是成長過程中的挑戰及調整的需要。
Apple 已經開始對這些挑戰做出反應,例如推遲 iPhone Air 2 的發佈日期,以便能夠添加第二個後置相機。這些調整都是過程中的一部分。如果 Apple 希望在超越 2×2 產品矩陣方面取得成功,可能需要更多的時間。正確區分每個產品並不容易,但這正是 Apple 和 iPhone 在未來幾年面臨的挑戰。
關於 Apple 擴展的 iPhone 產品線,各界的看法不一。許多人對於公司是否在朝著正確的方向發展持有不同意見,未來還需要進一步觀察。







